实体超市都把年货放在最醒目的位置。（资料图片）

　　文/ 广州日报记者杜萌

　　图/广州日报记者苏俊杰

　　还在网上抢购尿不湿和奶粉，out了！实体超市年底五折大促，卖的大批进口商品更加平靓正！经过一年的资本角逐，岁末年初的年货采购市场又迎来一番比拼。和往年相比，今年实体店的折扣力度更大，部分品牌的衣物、化妆品、日用品等打折后甚至平过电商渠道。年货方面，老字号金华火腿、广州腊肉，甚至钓鱼台的国宴都已经在网络渠道开始了预订，欲与洋货试比高。跨年采购季，市民的着数更多。

　　实体商超：同类商品平过电商

　　2015年是跨境电商井喷的一年，新年伊始，实体零售超市开展了集体反击。记者从沃尔玛得知，今年以来，沃尔玛加大了直接进口商品的比例。数据显示，2015年前11个月沃尔玛直接进口商品的销售额与2014年同期相比翻了一番。即将到来的春节期间，沃尔玛还将推出更多优质优价的直接进口商品，顾客可以用相当于国产商品的价格买到优质的进口商品。比如越南Dan D Pak原味腰果600克在沃尔玛仅售69.8元，在电商超市渠道则售价85元。来自意大利的维特斯巧克力礼盒装一罐245克仅售29.8元，在电商渠道则售价39.9元。

　　而华润万家在今年春节期间则仍有最低五折的折扣。记者走访天河城了解到，同样品牌的男装，按照商场的“满300返200”的优惠计算，实际折扣价格比电商旗舰店售价还便宜近六百元。

　　跨境电商：主打正品差异化

　　市场售价247元的爱他美奶粉，售价169元；162元的美素佳儿奶粉，售价99元……跨境电商的价格战也成为常态，怎样保证产品的真伪？记者从广东省跨境电商试点单位圣地全球购了解到，该直购商城率先与省跨境电子商务行业协会合作签署“阳光协议”，保证所售商品均为正品。

　　“去年跨境电商如雨后春笋般涌现，经历了一年的高速发展后，现在已有不少商家打着跨境旗号卖假货。”省跨境电子商务行业协会负责人表示，“阳光协议”的目的就是为真正的跨境电商正名。记者了解到，签署过协议的商城都处在协会的监督下，可以保证所售产品既低价又正品。

　　记者近日走访各大跨境电商直购店发现，目前店内售卖的多以奶粉、尿不湿等母婴产品、护肤品、零食、粮油等家用品为主，并且直购店内有三至四成是完税产品，价格并无优势。“这几天逛街发现跨境电商的产品同质化挺严重的。”消费者侯小姐告诉记者。

　　高大上：“钓鱼台国宴”开订

　　跨境电商在走正品低价的线路，年货却在主打“高大上”的范儿。记者近日得知，钓鱼台食品生物科技有限公司对外发布的首款产品——“国宴到家”系列年夜饭，已经可以通过网络渠道预订。

　　“国宴到家”系列年夜饭限量6000套，每套四人份，每套菜式四菜一汤。该产品以国宴标准菜式或国宴同款菜品及配方、由钓鱼台大酒店总厨师长常青进行搭配，共两种“四菜一汤”套餐，其中“御品辉煌”套餐包括汽锅酸辣乌鱼蛋汤、佛跳墙、罐焖牛肉、淮阳狮子头和银耳素烩；“龙腾四海”套餐包括汽锅松茸汤、鲍鱼四宝、罐焖牛肉、油焖大虾和山药麒麟蔬。消费者在天猫钓鱼台食品旗舰店购买后，1月20日起可开始预约配送。