原标题：“007”中的广告还是广告中的“007”？

　　就影史而言，“007”不仅成功开创了特工题材的电影，更成为最长的系列电影，邦德由此成为一个富矿，围绕着他的一切都能大卖。果然，第24部《007：幽灵党》也不例外，目前在中国上映后，尽管影片口碑创了十年以来的新低，票房却以3天过3亿的速度飙升。但是，系列电影并非是那么容易一续再续的，作为最著名的系列电影，“007”显然已经呈现出疲态和危机。

　　在1974年《教父2》出炉前，好莱坞几乎没考虑过拍续集，但随着《星球大战》的成功，续集成了一个方便的生财之道，成了片商一棵硕大的摇钱树。尽管一些系列影片已经成为经典，但却一直逃不掉“借前部之东风谋钱财”的诟病。为此，系列片的拍摄也颇有难度，尤其需要从续集中体现出新意和想象力。对于《007：幽灵党》来说，此集虽然建构了新的故事背景与悬念，影片质量也合格，但总的风格模式却依然不变，邦德的不死神话已经让观众觉得乏味。而“007”也果然陷入了续集的怪圈——由于观众对续集的期待值越来越大，“007”不得不用更大的场面、更高的投资来满足观众的口味，以至于如今的《007：幽灵党》已经成为史上最贵的邦德电影。其中的一个重要场景，于2015年6月29日在摩洛哥拍摄，动用了8418升燃料和33千克炸药才得以完成。如此巨额的投资必然需要植入奢侈品牌来分担风险、减轻负担，因此，有细心的人士发现，《007：幽灵党》至少有17个明显的品牌植入。

　　作为成功的商业片，广告植入堪称是“007”系列的“传统”，这些广告与邦德身份配对，因此能够相互增辉。比如，他常驾驶与众不同的跑车阿斯顿·马丁，享用最珍贵的鹅肝酱和松露，袖扣卡地亚、腕表欧米茄、打火机纯金登喜路、雪茄盒费伯奇……但是，如果说续集能够达到上乘水准，那么植入广告往往情有可原，而一旦影片口碑不足时，植入广告就成为极其明显而丑陋的商业补丁。在本集“007”中，当看到欧米茄手表最终救了邦德的性命这一桥段时，对该系列的植入广告一直宽容的观众，也会忍不住感叹这样的广告植入过于明显。此时的“007”也从高富帅的风流特工沦为了推销员。

　　能让“007”发挥的空间似乎越来越小了，除了他的不死传奇、惊艳爱情和高级装备外，故事的情节走向都被观众摸透了，人们需换一换口味。于是一些有新意的特工片逐渐露出头角，比如，《谍影重重》系列和“新秀”《特工学院》。《谍影重重》系列在影片中加入了更多的对于特工组织的反思，而《特工学院》则是在不降低特工片格调的前提下进行颠覆，使得影片既能充满娱乐性，又以现代的角度去捕捉到60年代及70年代间谍片的精髓。由此看来，老牌的“007”急需一些创新，毕竟，人们会因“007”而容忍广告，但不会去看广告中的“007”。