俗话说：雁过留声，人过留名。名字成为区分和识别所有事物的基础。对于开发商而言，如何从林林总总的项目中，起一个易记、上口、寓意美好与贴切的楼盘名字，让消费者记住，更是尤为重要。

　　近两年来，北京成交地块转身变为楼盘的速度在加快，绝大多数的开发商不再以新拿地块做囤地生意。有趣的是，项目施工的速度甚至快赶超楼盘案名诞生的速度，草草起名备案再更名的情况比比皆是。最终，原本就是一个项目，但在北京房产交易管理网看到的网签名与项目实际楼盘推广名不一致，也就不足为奇了。

　　细心的买房人不难发现，原本就在一个区域内的同一开发商操盘的项目，却起了两个或是三个完全没有关系的案名。有的开发商解释是产品品质有了提升，不想让大家把两个不一样的东西联系起来；也有开发商则透露，就是为了给提价找个理由，否则还是原来的项目名价格变化太大不一定能被市场接受。回忆前后期没一点关系的项目，不由得让人想到今年上半年热销的紫辰院，最初开发销售的案名叫中堂。

　　有观点认为，项目案名一定要与时俱进才能有好的销量。因此除了紫辰院、万柳书院，近两年来还出现一批“城”、“府”、“园”字派的项目。加上本月方兴更名为“金茂”的事件发生后，外界更认为一个好项目名的生命力可以超越企业名牌。不过，有开发商透露如今的案名越来越难起，以往的规律已被打破；如今就像有些人给孩子起名，看了生辰还要看命里缺什么，以项目名去琢磨产品不一定有结果。

　　值得一提的是，尽管有些字符已经在起名时被淘汰，但如当年万年花城、明天第一城、富力城中的“城”字还一直在被沿用，如今还有房可售的恒大未来城、富力新城、三盛国际城统统都是“城”字派。唯一出现区别的，如今的造城与以往的叫城已经不是一个概念。昨天，还有朋友拿不定主意到底是买城区低总价的二手房，同等价位郊区的纯新房，如果剔除孩子上学的因素，还真建议朋友们到时下新盘多走走看看，比如时下豪宅，不仅仅是在销售建筑，还包括了服务和生活圈子，正如我们本期刊出的豪宅标准，虽然不敢说是权威发布，但要成为京城的豪宅，起码不能低于这些标准。王丽娅