商店营业执照注册名称是“大家乐时装店”，店内却全是“论斤卖”的图书。

　　“以斤论价”书店打的其实是一张“消费心理牌”，称斤比打折好卖很多。雷小龙说，其实，书店经营者玩的就是一场“消费心理学”游戏。“‘特价书店’即便打3折，读者可能都还觉得太贵，因为毕竟是滞销的库存书。但以斤论价，一斤20元都不觉得贵，因为读者以为一本书没几斤重。”正是读者的错觉更倾向选择“称斤”。

　　（黄丹彤）