湖北日报讯 记者 文俊 实习生 郭昕

　　《新华字典》要拍电影，是一页页拍吗？继热门小说、歌曲、游戏、流行语被改编成电影电视剧，取得不俗的票房和收视率后，近日有互联网公司将工具书《新华字典》注册成为电影片名，在观众疑惑一部字典怎么拍成电影时，数学问题“鸡鸭同笼”也被注册为电影片名。业内人士指出，今年影视“IP”价格上涨近10倍，百万级“IP”已是常态，价值暴涨致抢注成风，影视圈正虎视眈眈地盯着每一个可以搬到银幕上的故事与概念。

　　给电影起名是大学问，一个好的片名蕴藏着无穷的商业价值，但何为“好片名”难以判断，于是，直接把人尽皆知的标题拿来，安在电影上，成为流行。这一方法被称为“抢注热门IP”。

　　IP，是英语“Intellectual　Property”的缩写，直译为“知识产权”。它可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等。具备市场价值的IP首先要拥有一定知名度，如衍生自单机游戏《古剑奇谭：琴心剑魄今何在》的剧情小说《古剑奇谭·琴心剑魄》，被再度改编成电视剧《古剑奇谭》，该剧网络点击率已逼近100亿大关。

　　“资本大量进入影视行业后，在炒高明星价格后，又开始热炒IP，今年影视“IP”价格上涨近10倍，百万级“IP”已是常态。新华字典被抢注也是因为有知名度，有望卖出好的价格。”一名业内人士告诉记者，《古剑奇谭》《盗墓笔记》等多部IP影视剧的热播，带动了各种以网络文学和游戏为基础的IP遭到爆炒，以前十多万能买到的热门网络小说，现在都需要百万以上，就连发行几千册的小说，都能买到十多万的价格。在价格暴涨之下，“抢注热门IP”已成热词，各大网络、影视公司纷纷囤积居奇，似乎拿到强IP就拿到了收视率、点击率。

　　近几个月，最热的“IP”角色是“孙悟空”和“足球”。近期立项的影视作品与“孙悟空”相关的有8部，如《敢问路在何方》《悟空侠》《猴王飞越太平洋》等。在大众印象里，上一部尽人皆知的足球电影还是14年前的《少林足球》。今年以来，在国家新闻出版广电总局备案的足球题材影视剧，已多达几十部！如《足球先生》《射门！少年》《平凡的足球》等。

　　“新华字典”和“鸡鸭同笼”等IP项目虽难以理解，但至少有文化实物，一些IP则完全不知所云。翻看近期电影立项公示，《母·老虎》《呵呵》《单身狗的晚餐》《好！好！好！》《别跳楼》等电影片名IP让网友直呼“奇葩”。对此，腾讯视频总编辑王娟说，不要迷信IP，IP不是万能的，在当下这种烧IP的疯狂泡沫之下，更需要的是冷静。

　　华师传媒学院副教授屈定琴认为，IP只是一个创意内容，真正放到大银幕上还要靠编剧们改编。大量垃圾IP根本不具备改编性。半数以上的老板投资人是不及格的，看见少数人的成功，盲目跟风。专业作者还需要提高自身的专业能力，原创能力，内容的充实才是王道，才能够对抗现在“风头正劲”的IP热。