中新网1月27日电 除夕渐近，红包大战的氛围也愈发浓烈。26日，中国人寿财险宣布已与支付宝达成全面合作协议，将联手支付宝春晚红包，参与除夕当晚现金红包的派发，金额达到千万量级。

　　除此之外，中国人寿财险还与支付宝母公司蚂蚁金服在保险产品上深度合作，推出了三款春节保险，据了解，除直接购买外，从27日开始，用户还可以以免费领取的形式，在支付宝App内陆续领取到这三款保险的基础版。

　　随着中国人寿财险等重量级保险公司的加入，春节保险也成为一种特殊的保险。

　　中国人寿压轴登场 派发支付宝春晚红包

　　1月25日，支付宝与央视春晚披露了除夕当晚的抢红包玩法，并宣布当晚合作的品牌商名单，此前并未出现在合作名单中的中国人寿财险，这次赫然在列，由于支付宝春晚红包的对外招商已接近尾声，因此，中国人寿财险有可能是压轴登场，据悉，双方合作金额高达千万量级。

　　今年春晚，支付宝成为央视春晚红包合作伙伴，用户在收看春晚时，只需打开支付宝的咻一咻，就可以参加好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金，同时，用户只要在特定时间前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以平分一个超过2亿元的超级大红包。

　　中国人寿表示，每年春节，公司都会以多种形式回馈用户，现在，移动互联网越来越发达，用手机抢红包也成为一种新的过年方式，因此，中国人寿也非常乐意借助春晚的巨大平台，以及创新的互联网方式，来给全国人民拜年，将其温暖的品牌属性传递给更大范围的用户。

　　三大春节亲民保险亮相 一人抢到保全家

　　除春晚现金红包外，中国人寿此次针对用户春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、以及家庭财产安全，与蚂蚁金服联手研发三款春节保险，分别是返乡保障险、春节合家欢险以及出行保障。

　　其中，返乡保障险和出行保障，主要针对交通安全，前者可与1月27日领取，保障期限为领取次日至除夕，后者可与2月10日(正月初三)领取，保障期限为领取次日至正月十四。投保用户万一在回乡路上因交通意外等造成人身伤害，中国人寿财险将进行理赔，最高保额为10万元。

　　另一险种春节合家欢则针对的是是用户在春节长假(除夕至初七)期间，可能发生的食物中毒、鞭炮意外、家庭财产被盗这三大问题，这款互联网保险的保额高达20万元。从1月28日-31日，中国人寿财险还会在支付宝App内赠送春节合家欢险的基础版，保额为5万元。

　　值得注意的是，春节合家欢险保障的不仅仅是投保人个人，还包括父母、配偶、子女等家庭成员，这种一人投保，全家共享的模式，在业内也属一大创新。而且，在除夕前，用户也可通过支付宝，在购买春节合家欢保险产品后赠送给亲朋好友，送去祝福和保障。

　　春节成险企“互联网+”必争之地

　　在互联网“永不打烊”的特性驱动下，今年的春节，似乎已经成为保险企业“互联网+“的必争之地。

　　在中国人寿看来，研发这几类险种，关键是针对春节、春运期间的市场需求和保障空白，进一步完善假其日营销体系，通过互联网的方式，一方面更为便捷，借助支付宝实名账号体系，用户无需填写额外信息，都能操作，可以打破时空限制，另一方面，无需人工销售，也能够降低成本，提高险种的性价比。

　　业内人士表示，互联网企业引爆的红包大战，背后其实是塑造一种“春节经济“，打造商家与消费者之间的新连接方式。这种方式，区别于传统广告，而是让商家将优惠、或者短期体验型的产品，直接派发给消费者，以赢得用户好感。而且，由于移动互联网现在已经广泛渗透进三四线城市甚至农村，这些人群对于大多数商家的原有用户群，是一种极大的补充。

　　据了解，支付宝母公司蚂蚁金服此番也联合了阿里巴巴集团，与其生态圈内的众多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、阿里体育、优酷土豆、钉钉、高德地图、UC浏览器、阿里音乐等都将共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”，这一巨大的生态资源也是吸引一众险企助阵支付宝的重要原因。