据中国之声《央广新闻》报道，支付宝和微信两大平台近期陆续公布了春节红包的营销方案。今年，支付宝取代微信，成为央视春节联欢晚会的合作伙伴，在具体玩法上增加了更多互动。微信方面则表示，将用微信朋友圈前后10天的所有广告收入作为免费红包，派送给全国网民。

　　距离春节还有不到一个月的时间，支付宝和微信已经陆续公布各自的春节红包计划。两大平台的春节红包大战提前开锣，今年支付宝花巨资获得央视春晚的独家合作协议，支付宝方面没有透露届时会投放的具体红包金额，只是表示将创造史上最大规模的春晚互动，业界预计，金融数量会大大超过2015年春节，当时支付宝与品牌商户一起向用户发放了约6亿元的红包，其现金红包超过1.56亿元。

　　支付宝公关部工作人员介绍，春晚已经是中国人的年俗，这两年随着移动互联网的兴起，大家又开始有了一个新的民俗——抢红包，希望说通过这种1+1能够大于2，给用户、给央视春晚的观众提供更多的服务和体验。

　　前一年的春节除夕晚上给大家发红包的平台还是微信，看着春晚拿着手机摇红包成为很多人的选择，就在支付宝大谈新年红包计划的时候，微信方面也宣布，将在春节红包上一掷千金。微信表示，将用微信朋友圈前后10天的所有广告收入，作为免费红包，派送给全国网民，金额数量将达到9位数，也就是超过亿元人民币的水平。

　　业界预计，今年春节红包将继续火爆，超过100亿元的红包总资源将被发放，其背后的用意除了普及手机支付，也希望借此打通线上和线下的消费渠道。（记者马喆）