大部分红包费用由赞助企业埋单

　　广州日报讯（记者薛松）临近春节，支付宝和微信支付两大平台正酝酿“红包大战”，两家公司昨日均公布了春节期间红包营销方案，在数亿手机支付用户和上百品牌商的参与下，业界预测今年春节红包将继续火爆，超过100亿元的红包资源将撒出去，其背后的用意除了普及手机支付，也希望借此打通线上和线下的消费通道。

　　对比：投入比去年翻倍

　　短短两年多时间里，小小一个手机红包见证了中国人指尖年俗的巨大变迁，迅速演化为一款国民级的现象级产品，并引发了微信和支付宝两大支付平台的厮杀。

　　尽管距离猴年春节还有一个月，微信官方表示，由于外界对微信红包反响热烈程度远超预期，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级至10天，红包池总金额和红包数量均大大扩容，金额至少达到9位数。昨日，微信支付还在美宜佳等数千家超市推出“零钱红包”，顾客的找零可以用微信红包形式发放，吸引未绑卡用户参与玩红包之中。

　　昨日，巨资拿下央视春晚独家合作的支付宝公布了春晚红包的新玩法，该公司没有透露投放的具体红包金额，只是表示“将创造史上最大规模春晚互动”，业界预计其金额将大大超过2015年春节，当时，支付宝与品牌商户一起向用户发放了约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元。有行内人士预测，2016年春节期间发出去超过100亿元红包资源是没有悬念的。

　　背后：意在连接线上与线下

　　上百亿元的春节红包从哪里来？记者了解到，大部分红包费用由赞助企业埋单，少部分由支付平台掏腰包。不过，上百亿元的红包大部分是“资源”，只有一部分是真金白银的现金。

　　支付平台和商家为何热衷春节大撒红包呢？有专家说，“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，正在成为商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用，又让“红包效应”呈几何级爆发扩散。无论是一、二线城市，还是三、四线城市，通过手机红包，消费者与广大的商家就能建立连接。同时，在超市、餐饮、美容美发等行业，红包也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐步改变人们消费的方式。