据经济之声《天下公司》报道，距离猴年春节还有一个月的时间，尽管不少商场、超市红红火火的对联、年货已经上市，不过说实话，真正让我开始感受到过年气氛的，其实是春节红包大战的消息。

　　先是微信宣布，砸重金用于除夕红包，紧跟着，抢下2016年央视春晚独家互动合作的支付宝，也公布了春晚期间的红包计划，马云对阵马化腾，一场“二马”春节红包大战俨然蓄势待发。

　　在除夕夜，全家围坐一团看春晚时，打开支付宝主页，点击红包按钮，“咻”的一声，泰康在线、华为手机、民生保险等不少“金主”的红包池就将开启。红包池里都是实打实的现金，而不是消费券、优惠券。支付宝工作人员沈云芳今天接受《天下公司》采访时说，目前已经有二十多家跟支付宝达成春节红包的合作，不过企业参与投入的数额不便透露。

　　沈云芳：目前已经有上百家企业跟支付宝有了这方面的接洽，希望参与到红包中来。跟我们确定合作，会在春晚当天为全国人民派发红包的品牌，包括泰康在线、华为荣耀手机、民生保险、众安保险、优酷土豆、天弘基金，还有恒大冰泉、银泰商业、魅族等大家比较熟悉的品牌商，大概是二十多家，大概领域涉及到金融保险、手机、互联网金融、快消等，行业覆盖还是挺多的。

　　为了让作为春晚“下酒菜”的红包更有互动性、趣味性，沈云芳说，支付宝还想出了一些玩红包的新点子，比如，红包可以支持中文口令。

　　沈云芳：比如抢红包，发红包，群红包等，更受关注的是口令红包。去年，支付宝推出了数字口令红包，今年升级变成了中文口令红包，用户可以定制个人口令红包，比如个人用户可以输入“某某某最帅”作为口令红包，他的朋友只要输入“某某某最帅”就可以领取他的红包。

　　抢着要一掷千金，在春节期间给全国人民发红包的，还有微信。微信方面宣布，将用微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入作为免费红包，派送给全国网民，金额至少将达到9位数。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、 恒大冰泉等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营。

　　数据显示，马年春节，800万人收发了4000万个微信红包，羊年春节，微信红包收发总数飙升到32.7亿次。而在刚过去的2016年元旦当天，微信红包收发总量达到23.1亿次，比去年除夕的两倍还要多。

　　从去年春节爆发式的全民红包潮，到今年微信、支付宝、新浪微博等纷纷加入红包大战，大家移动支付的习惯正在逐步强化。独立互联网评论人士洪波认为，对于这支付宝和微信来说，春节是一个非常关键的时间点。

　　洪波：春节红包达到了一个红包之后，到了去年的七夕，今年的元旦，红包业务又连创新高。本来春节就有发红包的习俗，利用这个在春节期间做红包营销，推广自己的支付业务，两方都不愿有什么闪失，所以很早就开始准备吧，让更多的用户知道。

　　去年，微信红包惊艳春晚舞台，而今年，站在这个位置上的成了支付宝。这对支付宝会是一个决定性的优势吗？独立互联网评论人士洪波觉得，支付宝拿下春晚也是花了大价钱，春晚红包互动无疑可以增强支付宝的社交属性，不过从微信的角度来说，当然也会毫不示弱。

　　洪波：按照马化腾的说法，就是要价太高，微信不得不放弃跟央视春晚继续合作，支付宝拿下，肯定付出了很高的代价，但我觉得也是值得的。对于它来说，社交性的玩法，一直想做，但做得并不够好，把支付和社交活动结合，利用春晚，应该也是憋了很久，会放出一些大招来。当然，我觉得微信也不会因为失去春晚这个机会，就坐以待毙，肯定会发力，有自己的玩法。(记者高敏)