其实，早在去年3月，艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波就明确表示，“未来电商规模增量在二三线城市”。他指出，从去年开始国内网购市场由高速成长期步入成熟期，未来三年中国网络零售交易额同比增速在25%-30%之间，明显低于2007-2009年100%的增速。

然而，中国电商的市场仍在不断扩大。电商老大阿里巴巴、连续拿到融资扩展市场的京东和传统零售出身的苏宁都不断斥巨资投入电商领域。

值得注意的是，中国网民的渗透率目前还远远低于美国等发达国家。截至去年12月底，中国互联网普及率为42.1%，较2011年底仅提升了3.8个百分点。而美国市场研究公司Forrester Research发布的2012年《消费者与技术情况》报告显示，每天使用互联网的美国成年人比例占84%，高于2011年同期6个百分点。

事实上，在曹军波看来，中国与美国互联网渗透率的差距正给国内电商提供了发展空间。这个增量会被企业在哪些地区获得呢？曹军波认为这一问题的答案是二三线城市。

按照中国城市划分依据，国内一线城市是指北京、上海、广州、深圳、天津。二线城市为各省省会城市、区域中心城市、副省级城市和重要的经济发展城市等，包括南京、重庆、杭州、青岛、济南、太原、烟台、淄博、包头等43个，而三线城市则包括银川、拉萨、保定、宝鸡、齐齐哈尔、本溪、淮安、湘潭、大理等110个经济发达程度较低的城市。四五线城市即除了以上城市之外的所有城市。

电商处女地市场增量巨大

事实上，目前电子商务的萌芽在二三线城市已经快速膨胀。庞小姐向记者透露，从2008年注册成为淘宝用户之后，她每次购置的新衣几乎都是来自于互联网渠道。“虽说包头也有很多商场，但是好多牌子和款式在市面上还是买不到，即使商场会有一些新品牌，折扣力度比起大城市也还是会小得多。”庞小姐向记者抱怨道，“但是在网上就不一样了，网上买的衣服很少会撞衫，而且价钱便宜很多。”