传播体育文化需要创新载体

体育文化需要传播，需要创新载体。7月以来，有心人注意到：在上海地铁8号线的轨道上，有一辆动感靓丽的“校园足球号”专列疾驰而过；人头攒动的地铁站厅的LED大屏上，滚动播放着校园足球邀请赛的公益宣传片；公交车身、户外大屏、高架刀旗……2015中国（上海）国际青少年校园足球邀请赛的户外宣传，遍布申城的角角落落。这是赛事主办方高度重视校园体育文化氛围营造的生动缩影。

据了解，大赛主办方与上海申通地铁集团有限公司专门启动了校园足球专项宣传工作。其中包括将地铁8号线 822号列车改制成“校园足球号”文化宣传专列，于7月1日至7月31日起在地铁8号线上运营。在该专列的车厢拉手、壁贴、车门上，均张贴了相关海报、图文，介绍“2015校园足球邀请赛”。在拉手背后，还设有“问答”，分享有关足球的小知识，让更多乘客在地铁出行中了解这一重要国际赛事，感受浓郁的足球文化。

此外，在地铁人民广场站、徐家汇站、新天地站、上海科技馆站的LED大屏上，从7月9日至7月31日每天滚动播放足球邀请赛的公益宣传片；在人民广场站、陕西南路站、江苏路站、宜山路站等车站站厅站台的灯箱上，醒目刊登着足球邀请赛的公益海报。

事实上，通过学生体育赛事大力弘扬“健康第一”的理念，上海市教委、市体育局等委办局与申通地铁集团早有良好的合作先例。2014年暑期，第十二届全国学生运动会在申城举办。在人民广场地铁站“文化长廊”，为期一个月的“阳光-梦想”优秀书画作品展，吸引诸多乘客驻足停留。在开幕倒计时30天之际，主办方推出了“阳光少年号”、“活力园丁号”地铁专列。从中小学生中评选出的十佳“阳光少年”和从基层体育老师中评选出的十佳“活力园丁”作为首批乘客，乘坐了这一专列。

上海申通地铁集团有限公司党委办公室主任吴昕毅表示，上海地铁现在每天有900万左右的客流量，是推进公共文化建设和公益宣传的重要窗口和载体。作为一项国际性赛事，此次青少年校园足球邀请赛对上海的城市形象、对校园体育运动的推广，都是一个良好的宣传契机。“多样化的宣传方式和创新手段，不仅能让本次比赛为人熟悉，更为重要的是，可以营造积极向上的校园体育氛围，弘扬‘阳光运动、健康成长’的理念。”

上海体育学院体育休闲与艺术学院原院长卫志强认为，在2015中国（上海）国际青少年校园足球邀请赛暑假期间举办，有2万余名中学生观赛、让大学生裁判员担任边裁，这不仅能让热爱足球的学生充分体验到足球的乐趣，也可以通过他们将足球文化更广泛地传播。在他看来，热情参与、乐在其中的学生群体就是传播体育文化的最好载体。