原标题：“光棍节档”难做“爱情买卖”？

《剩者为王》舒淇与彭于晏饰演情侣。

《陪安东尼度过漫长岁月》由白百何主演。

《前任攻略2》海报。 资料图片

　　“双十一”成了全民购物狂欢的新节日，“光棍节档”也成为国产电影竞相抢占的新阵地。虽然在“贺岁档”来临之前的11月大片扎堆，既有《007：幽灵党》《火星救援》《绝命海拔》这样完全符合电影院大银幕视觉需求的好莱坞佳作，也有《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》《移动迷宫2》抑或是《史努比：花生大电影》这样的好莱坞系列电影，但仍有不少国产中小成本电影选择在“光棍节档”前后上映。但与去年“双十一”当天上映10部新片相比，今年只有4部新片在当天上映，其中只有《爱情麻辣烫之情定终身》《梦幻佳期》两部爱情片。延续4年热度的“光棍节档”爱情片大卖的格局是否已经退烧？业内人士认为，短档期电影因为时间短，口碑发酵有限，往往难以形成高票房。“国产爱情片能否大卖，还是要回归质量。”

　　排期 好莱坞大片混战11月

　　从排片表上看，11月共有7部进口片挤进了内地影市，把今年进口片配额用得一干二净，把11月的院线挤成了好莱坞大片的战场。

　　首先在11月进攻内地影院的是在威尼斯电影节上亮过相的《绝命海拔》，该电影改编自1996年的真实事件，讲述两支探险队在攀登珠峰时遭遇特大风暴，8位登山者不幸遇难的故事。与《绝命海拔》表现的挑战主题相似的还有11月25日上映的《火星救援》，影片讲述马特·达蒙饰演的宇航员被滞留在火星，一群小伙伴要想办法带他回家的故事，科幻题材备受关注。

　　此外，两部同样改编自畅销小说的青春科幻电影《移动迷宫2》《饥饿游戏3（下）》将分别占据11月的一头一尾档期。而11月13日即将上映的最新一集《007：幽灵党》以及20日即将上映的《玩命快递》都是常规好莱坞动作大片，虽然点映时被评欠缺惊喜，但影片中飞车、枪战、爆破的镜头估计依然还将吸引不少忠实粉丝。另外，本月唯一一部好莱坞动画片《史努比：花生大电影》将在6日上映，也是争夺票房的一大劲敌。

　　在庞大的进口片军团面前，11月上映的国产新片前途未卜。观察排片表发现，大量华语中小成本影片集中在11月11日前后。从11月6日《剩者为王》开始，《前任2：备胎反击战》《我的青春期》《年少轻狂》《陪安东尼度过漫长岁月》这些主打爱情的影片陆续上映，瞄准了“光棍节”这个噱头。

　　广州金逸院线负责人谢世明接受采访时表示，多部类型相同的华语片聚集在11月6日和11月13日两个周五上映，很明显是借着“光棍节”概念做话题营销。“‘光棍节档’的主题只能主打爱情，但同类型又让观众挑花眼，电影院协调场次也是件麻烦事。”他认为，如果电影本身质量不佳，即使搭上“光棍节档”的营销便车，也难保大多数影片将沦为“票房一日游”。

　　值得欣慰的是，11月下旬也是贺岁档的提前预热期，在金鸡奖和金马奖获得多个奖项的《一个勺子》以及入围第20届釜山电影节“亚洲之窗”单元展映的《坏蛋必须死》将接受观众的检阅。《一个勺子》由陈建斌导演、编剧、主演的电影，他一举获得了金马奖最佳新导演、最佳男主角。而《坏蛋必须死》是2015年中韩合拍的喜剧电影，由冯小刚与姜帝圭联合监制，影片讲述四个逗比“坏蛋团”在济州岛偶遇神秘韩国女子，从而引发了一系列轻快浪漫的故事。

　　预测“光棍节档”爱情片难突围

　　自从2011年《失恋33天》在“双十一”上映并爆红，“光棍节档”陡然成为国产小成本电影以小博大的重要战场。比如去年11月11日，应节电影《单身男女2》一片便斩获4670万元票房。数据显示，2014年11月11日共有10部电影上映，票房累计7900万元，创造了“光棍节档”的票房新高。

　　虽然票房数字在升高，但仔细比对却发现，“光棍节档”热度已在慢慢减退。虽然2014年“光棍节档”所创造的7900万元票房相比2012年的5000万元和2013年的4550万元有增长，但这个数据和2011年所创造的7300万元票房相差无几。因为2011年全国银幕数只有9000多块，到2014年银幕数量已经翻了一倍多，增长到近22000块，因此600万元的票房增长几乎可以忽略不计。

　　今年的“光棍节档”继续降温。11月11日当天只有4部电影上映，其中还包括了一部惊悚片《夜闯寡妇村》以及一部青春片《我的青春期》。今年最切合“光棍节”主题的《剩者为王》以及《前任2：备胎反击战》提前在6日上映。有分析认为，两部片子避开不在“双十一档期”上映，为的是提前储备足够的口碑，在“光棍节”当天冲高票房。

　　纵观今年“双十一”前后上映的国产爱情片，大多卖相不佳，只有《剩者为王》和《陪安东尼度过漫长岁月》被较为看好。《剩者为王》是根据网络作家落落的同名小说改编的都市爱情电影，由《失恋33天》导演滕华涛担任监制，舒淇、彭于晏等联袂主演。讲述了年届30岁的白领女性盛如曦与年轻的新同事马赛相遇之后，产生突如其来的爱情的故事。另一部《陪安东尼度过漫长岁月》根据安东尼同名小说《陪安东尼度过漫长岁月》改编，由周迅监制，刘畅、白百何、唐艺昕、白举纲担纲主演的都市爱情电影。而在诸多好莱坞大片的围攻之下，几部国产电影的票房前景并不被看好。

　　“光棍节档”退烧还有一个很主要的原因。“短档期因为时间太短，难以形成口碑效应助推票房，也难以吸引优秀影片扎堆上映，因此票房量也难以在单日或小假期内冲高。”谢世明认为，像“光棍节档”、“清明节档”都是近几年才形成的短档期，这种档期主要以切合该节日主题的电影题材为主，往往带有讨巧性。而从档期本身来说，这类短档期难以与‘贺岁档’、‘国庆档’这类的传统档期相抗衡。“‘贺岁档’已经积累了20年了，而‘光棍节档’是商业营销的产物，其冲击力和影响力并不稳定，国产电影要冲高票房，还是得回归质量。”