旅游时评

　　5月18日是国际博物馆日，这本是人们关注不多的日子，但是这几天关于故宫的一篇文章在网络上成了热点，博物馆又再次引起了人们的讨论。特别是故宫，这座已有几百年历史的宫殿，近年来赶起了一波又一波潮流，让年轻人对它越来越感兴趣。早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，就上线了“故宫淘宝”的淘宝店，而到了2013年9月的时候更是玩起了新媒体，上线了“故宫淘宝”的微信公众账号，而这些还未能够让人们觉得故宫更贴近，直到顶戴花翎官帽伞、朝珠耳机等周边产品出炉，其新颖设计紧跟热点、萌点，故宫的人气一下子就火了起来。

　　去年8月，“故宫淘宝”在微信公众平台发布一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信文，萌萌哒的雍正动画形象配上萌萌的文字，受到公众的喜爱，并在网上引起热议。人们开始觉得故宫不遥远、不高冷、不古板，也不再是枯燥、静态的形象，而是越来越有趣了，有了想要进去故宫一探究竟的冲动。笔者一位常常出差北京的朋友，以前觉得博物馆无趣，未曾想过要进入故宫参观，自从这一系列有趣的事情发生之后，还专门给儿子下载了故宫游戏《皇帝的一天》，并且总觉得要去故宫走走看看。

　　故宫的这些可喜的变化，笔者以为，一方面得益于新任院长单霁翔对新媒体传播的重视，另一方面则得益于台北故宫的启发。人们第一次对故宫这一形象改观，来自于台北故宫火爆的文化创意产品——“朕知道了”胶带纸，这款胶带纸上的四个汉字来自台北故宫馆藏的康熙朱批奏折，一经推出便卖断货，简单的四个字抓住了焦点，而具有实用性的胶带纸，更让使用人彰显品味和幽默，大受欢迎，据媒体报道，仅2013年台北故宫文创产品销售收入就近9亿元新台币。至今很多前往台北故宫参观游览的大陆游客，都抢着购买这款胶带纸。

　　宣传方式的转变、充满创意的产品设计，让北京故宫和台北故宫都火了起来，迅速聚拢了大批的粉丝，人们对两地故宫的产品设计充满了期待，而在以前，这些都是不可能的事。在很多人的印象中，凡涉及历史、古迹类的旅游景点，大多枯燥无味，难以引起人们的兴趣，博物馆旅游也成为了小众的旅游，贴近当下生活的传播和设计出现后，一下子扭转了历史、古迹类旅游景点的形象。

　　在过去，历史、人文、古迹类景点，大多承担着一些使命，其中教育使命是重中之重，但是如何寓教于乐，人们却又陷入了矛盾之中。静态的文物、静态的建筑，凡是历史的遗留，基本上都以静态的方式出现，而游览也带有严肃的氛围、学习的压力。旅游本身是一件很放松的事，一定要思考点什么，一定要学习点什么，让很多人进入博物馆、历史类景点，有很大的压力。中国文化传承至今，文物众多，历史遗迹众多，如何让敦煌莫高窟、大足石刻等也纷纷“活”起来，需要像两岸的故宫一样，更贴近年轻人，才能填平两者之间的代沟，让历史拥有更多现代的元素。蔡华锋