移动新媒体
中国搜索
微阅读 > 今日要闻
聚焦“双十一” 专家畅谈新媒体时代的营销与传播
2015-11-12 16:30:01
 

  国际在线报道(记者 韩基韬):2009年后,“双十一”成为全民购物狂欢节的代名词,在网上掀起全民抢货囤货热潮的同时,也为电商带来了巨额销售奇迹。在企业的精心策划下,原本一个普通的日子变成了一个具有仪式感的购物狂欢节。

  新媒体颠覆了人们的生活习惯,微博、微信,客户端平台的快速崛起,品牌社交、事件营销越来越多的进入到主流舆论的视线。“双十一”营销大战的背后是话题与创意的网络传播大战。新媒体时代网络营销与传播何去何从,成为业界、媒体、网友共同关注的话题。

  11月11日,由人民网舆情监测室主办的新媒体会馆第二期“新媒体时代的营销与传播”研讨会,在人民日报社新媒体大楼举行。

  工信部中国互联网金融研究院常务副院长龚文,中国电子商务协会副理事长唐生,中国互联网协会研究中心秘书长胡钢,中国轻工业信息中心对外合作处处长孙瑞,中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇,中国新闻周刊新媒体总监李生延,新榜创始人徐达内,新榜博选优采副总经理崔钧翔等电子商务、互联网、媒体专家汇聚一堂。人民网副总编辑、人民在线总经理董盟君,人民网舆情监测室秘书长祝华新,人民网舆情监测室主任分析师芦珊、汪大伟与会,并与嘉宾共同探讨新媒体环境下品牌营销与传播的新机遇、新准则、新思路。

  营销多元化、话题低俗化,营销底线须坚守

  当下中国网民数量已达6.68亿,其中网络购物用户的规模以3.61亿占据半数以上,移动互联网带来了颠覆性改变:一方面新媒体逐渐渗透,成为用户消费习惯,另一方面,各大商家看好新媒体营销,更为快捷、精准的营销与传播策略不断出现。

  会上,人民网舆情监测室发布了《互联网企业新媒体营销分析报告》,通过大数据分析了当下互联网企业面临的营销困境。报告指出,企业新媒体切忌过度营销,营销需建立在用户需求的基础上,充分利用大数据工具增强用户体验,发挥口碑效应。

  网络舆论表达门槛降低,商家、企业借助新媒体推广宣传,但是其营销手段却是良莠不齐,出位营销、虚假营销、无底线炒作等博眼球的营销策略频现。虽然这种方式能够在短时间快速引起了人们关注,但也引发了舆论对企业营销底线的热议。

  深度剖析、数据说话,各界大咖建言献策

  “数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”全球知名咨询公司麦肯锡曾作此预言。用大数据说话,也成了此次会议的论调基础。

  与会嘉宾分别围绕新媒体时代下的互联网金融、电子商务、新媒体广告平台升级、企业自媒体的运营方法等主题进行了发言和讨论。


编辑:小微

热图推荐

来源 | 国际在线

精彩热图

 
 

24小时热评排行