国际在线报道（记者 韩基韬）：2009年后，“双十一”成为全民购物狂欢节的代名词，在网上掀起全民抢货囤货热潮的同时，也为电商带来了巨额销售奇迹。在企业的精心策划下，原本一个普通的日子变成了一个具有仪式感的购物狂欢节。

　　新媒体颠覆了人们的生活习惯，微博、微信，客户端平台的快速崛起，品牌社交、事件营销越来越多的进入到主流舆论的视线。“双十一”营销大战的背后是话题与创意的网络传播大战。新媒体时代网络营销与传播何去何从，成为业界、媒体、网友共同关注的话题。

　　11月11日，由人民网舆情监测室主办的新媒体会馆第二期“新媒体时代的营销与传播”研讨会，在人民日报社新媒体大楼举行。

　　工信部中国互联网金融研究院常务副院长龚文，中国电子商务协会副理事长唐生，中国互联网协会研究中心秘书长胡钢，中国轻工业信息中心对外合作处处长孙瑞，中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇，中国新闻周刊新媒体总监李生延，新榜创始人徐达内，新榜博选优采副总经理崔钧翔等电子商务、互联网、媒体专家汇聚一堂。人民网副总编辑、人民在线总经理董盟君，人民网舆情监测室秘书长祝华新，人民网舆情监测室主任分析师芦珊、汪大伟与会，并与嘉宾共同探讨新媒体环境下品牌营销与传播的新机遇、新准则、新思路。

　　营销多元化、话题低俗化，营销底线须坚守

　　当下中国网民数量已达6.68亿，其中网络购物用户的规模以3.61亿占据半数以上，移动互联网带来了颠覆性改变：一方面新媒体逐渐渗透，成为用户消费习惯，另一方面，各大商家看好新媒体营销，更为快捷、精准的营销与传播策略不断出现。

　　会上，人民网舆情监测室发布了《互联网企业新媒体营销分析报告》，通过大数据分析了当下互联网企业面临的营销困境。报告指出，企业新媒体切忌过度营销，营销需建立在用户需求的基础上，充分利用大数据工具增强用户体验，发挥口碑效应。

　　网络舆论表达门槛降低，商家、企业借助新媒体推广宣传，但是其营销手段却是良莠不齐，出位营销、虚假营销、无底线炒作等博眼球的营销策略频现。虽然这种方式能够在短时间快速引起了人们关注，但也引发了舆论对企业营销底线的热议。

　　深度剖析、数据说话，各界大咖建言献策

　　“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”全球知名咨询公司麦肯锡曾作此预言。用大数据说话，也成了此次会议的论调基础。

　　与会嘉宾分别围绕新媒体时代下的互联网金融、电子商务、新媒体广告平台升级、企业自媒体的运营方法等主题进行了发言和讨论。