4粗放还是科学？ 文化产业需精细化升级

“交易额高达16.52亿元，但谈判时间只有两个月。华策影视是看好了克顿传媒全新的制作理念和生产方式。”华策影视副总经理金骞如是谈起了华策影视收购克顿的原因。

原来拍一部电视剧是根据“经验”、凭眼光来决定，但克顿尝试着“用数据说话”。克顿从2007年就开始收集中国电视剧的资料，目前已掌握1万部电视剧的数据。克顿“用数据说话”最成功的案例是《爱情公寓3》，刚开始，传统的内容制作商和传统媒体都不太认可这个项目，但克顿对该剧进行了整体评估，比如哪些观众在看该剧，随后在各类电视台当中和这个数据进行匹配。最终结果是《爱情公寓3》通过低成本获得高收益，每集售价达到466万元，其中新媒体上每集卖到150万元。

并购了克顿，华策影视电视剧的年生产能力将达到1000集，市场占有率10%。华策将依靠克顿传媒“大数据”应用与国际化视野，推动华策影视内容生产智能化、工业化的升级。华策影视总经理赵依芳表示，将华策影视打造成华语影视行业的第一个开放平台，进而再整合行业资源和商业模式，并开拓国际化的路线。

近年来，我国文化产业虽然出现了一批旗舰企业，但小、散、弱仍是中国文化产业的现状，大型文化企业的市场占有率很低。目前中国出版集团的市场占有率最高，但也只有6%左右，第二位的占有率不到3%。通过并购能整合资源，提高产业的集中度，从点到面，再从量变到质变，从粗放到科学，从跑马圈地到精耕细作，无疑将促进文化产业发展方式的转变，推动中国文化产业再上新台阶。（本报记者张玉玲）