面临企业起诉危机

    虽然电商行业的上述潜规则在业内早已不是秘密，但由于网上销售对奢侈品牌的宣传有一定好处，因此以前奢侈品企业大多采取默许的政策。现在施华洛世奇拿京东来开刀，可能是京东的销量已经影响到了直营店的销售。另一方面，电商的低价策略或与施华洛世奇试图传达的高端品牌形象相背离。

    龚文祥说，目前B2C（商家对顾客模式）电商销售的奢侈品基本上是真货，品质是一模一样的，只是渠道有问题。显然，电子商务网上销售奢侈品，违反了奢侈品企业的渠道政策，如果企业起诉，就得下架。

    “如果奢侈品企业都出来起诉电商的话，那么对电商奢侈品行业是一个致命打击，说全线崩溃都不为过。”龚文祥告诉记者。正是基于这样的担忧，日前走奢侈品路线的网站也开始与奢侈品划清界限。“现在走秀网、唯品会都在跟奢侈品划清界限，说自己是时尚百货，不是奢侈品网站，这样才能更好地融资。只有优众网直接定位奢侈品，但是目前销售量还比较小。”

    “定位奢侈品网站，做得越大，风险越大，如果成为被告，后果不堪设想。”龚文祥说。不过，目前来看，品牌企业联合起诉的可能性不大，因为目前奢侈品网站销售量都比较小。

    奢侈品网站问题多多

    广东法制盛邦律师事务所律师林德纬告诉记者，因为商品有烟酒等特许经营和普通日常商品经营之分。从法律上来说，普通日常商品，只要能提供发票，或者能够证明自己有合法的渠道，就不算侵权。如果不能证明自己的合法渠道，那肯定侵权，甚至有造假嫌疑。

    林德纬表示，从目前来看，网店销售的奢侈品比经销商直营店的售价低很多，因此拿货渠道不可能是经销商，那么就存在走私或者是假货的问题。如果是走私，则存在补交税款的问题，如果是销售假货，那问题就大了。另外网站销售用了企业的商标，不同的企业有不同的品牌使用政策，要根据具体情况来判断是否侵权。

    一位不愿具名的业内人士表示，目前奢侈品电商销售奢侈品问题多多，除了上面谈到的税务问题，在销售真货时，掺杂假货、A货的可能性同样存在。