乌镇旅游股份有限公司总裁，文化乌镇股份有限公司董事长，乌镇戏剧节发起人兼主席陈向宏　古村会　摄

　　中新网杭州11月17日电(施杭 王钰晨)由中国乡村文化研究院、北京大学旅游研究与规划中心、清华大学建筑学院、古村之友全国古村落志愿者网络、乌镇旅游股份有限公司等单位共同主办、中新社浙江分社协办的“首届中国古村大会”将于11月19日～21日在浙江乌镇举行。

　　大会将以“保护与活化”为主题，邀请住建、国土、农业、文化、旅游等方面的专家学者和实践者进行研讨和分享。

　　据悉，中国古村大会目标是建设一个探讨古村保护与活化重要事务平台，实现传统乡村物质与非物质要素保有与传承。

　　在大会开幕前夕，乌镇旅游股份有限公司总裁，文化乌镇股份有限公司董事长，乌镇戏剧节发起人兼主席陈向宏，结合刚刚落下华丽帷幕的第三届乌镇戏剧节，探讨文化对于小镇复兴的重要作用。

　　“‘景’和‘境’是不同的，乌镇有很好的‘景’，但是有文化才有‘境’。我们现在孜孜不倦地做的事情，就是要抢占新一轮小城镇文化发展的高地。”陈向宏结合当前旅游趋势说道。

　　大众旅游时代来临，小镇旅游更是备受青睐，旅游需求日渐强盛。但与此同时，中国的旅游又进入一个新的拐点，观光旅游日益向休闲度假游过渡，而休闲度假旅游的特点是无景点的目的地旅游。

　　现在越来越多的年轻人不再冲着看一个景点而去，而是感受当地的自然风貌，当地的文化，当地的风土人情。乌镇作为全国著名的旅游目的地，率先意识到文化对于小镇旅游发展的重要性，把文化的多样性生动地展现在游客的面前。乌镇戏剧节的承办也正是抓住文化对地域品牌性塑造的重大作用。

　　陈向宏讲述自己出国去利贺，搭讪外国朋友，竟意外发现对方也知道乌镇，而他们对乌镇的了解也正是从乌镇的戏剧节开始。

　　“没有戏剧节，乌镇只是旅游领域的推广，借助戏剧节会是更大范围的推广。”陈向宏如是说。

　　在如何进一步推动乌镇文化发展方面，做好安身立命的精神家园，陈向宏有着自己的打算。“一是传统文化的保护和传承，二是新文化元素的加入，两者是相融的。”

　　江南小镇，特别是像乌镇这样的千年古镇，本身就占有文化优势，但对于古镇的复兴却不能仅仅局限于挂个红灯笼这种形势，它不应该是符号化。

　　“向宏，乌镇要重视文艺复兴。”这句木心老先生对陈向宏说过的话，他一直铭记至今。“文艺复兴是对生命、对生活、对人的兴趣，是一种生活态度。程式化的东西，我不想复制。我修一个旧壳，装的是新的东西。”陈向宏是这么理解并实践木心老先生的箴言的。

　　在陈向宏眼里，小城镇和大城市只有分布状态的不同，没有性质上的不同，大城市能做的，小城镇也能做。“我们现在做的是小城镇+，加什么？加戏剧？加现代艺术？有了艺术品牌的影响力就会有无数多的可能性。”陈向宏如是说道。

　　现在乌镇有戏剧节，有当代艺术，有互联网大会，乌镇不仅仅是江南小镇的小桥流水，而是变得更有内容。“当其他小城镇发展起来回过头来想做一样的事情的时候，我们已经很成熟了，这就是先发优势。”陈向宏笑着说。(完)