原标题：朋友圈热度暖不了票房

　　这段时间，电影市场异常火爆，话题此起彼伏。在朋友圈赞许《头脑特工队》《暗杀》《心迷宫》时，电影票房还在被中外霸主《夏洛特烦恼》《港囧》《蚁人》等默默瓜分。

　　造成这种风评与票房不相符状况的因素有很多，比如在下的朋友圈大多是影评人、艺术专业的学生以及骨灰级电影爱好者，他们每人的阅片量不至于上万也至少成千，他们经受过多种类型多种国别电影的洗礼，他们具备一定的鉴赏和甄别能力。但是他们并不是影响票房的主力群体。在艺术与产业的冲突中，就形成了叫好不叫座的口碑票房悖论。简言之，造成《头脑特工队》《暗杀》《心迷宫》等“良心”电影票房低迷的主要原因就是不够类型化。

　　《头脑特工队》是故事结构不够类型化。淡淡的叙事，淡淡地讲着关于爱的故事。已经习惯了大场面、快节奏、高强度的观众们很难对此满足，比起影像间隙的韵味，他们更适应也更期待来一顿“视觉麦当劳”。虽然这是皮克斯被好莱坞收购之后的雪耻之作，虽然这是一部意味深长的、拍给成人看的动画电影，虽然这是电影向心理学跨界的成功尝试，但是，观众们并不买账。

　　《暗杀》的营销不够类型化。在韩国票房口碑双丰收的《暗杀》走进内地却显得有点尴尬。一边是网友们惊呼原来主流的抗战电影竟然可以这样拍，一边却是排片走低，门可罗雀。《暗杀》是一部很符合类型片要求的电影，主线明确配角幽默，有大明星也有大场面。此战失利纯粹是高估了中国观众对韩国电影的了解程度。希望韩国影人能吸取教训，多在营销宣传方面下下功夫，下次电影入华如果能像好莱坞一样营造出一种“出大事了”的效果，票房成绩应该会大幅度飙升。

　　《心迷宫》是各方面都不够商业化。小导演的处女作，小演员的成名作，没有强有力的出品方支持也没有有实力的发行方赞助，无论多少影评人写多少文章阐述这是一部叙事上、影像上多么牛的电影，观众们都不会欣然买账。因为对他们来讲，在影院是放松的，是娱乐的，是谈恋爱的，你不但要他们在看电影的时候烧脑、思考，还要让他们在看电影之前多少了解一下电影理论——这票房怎么能够好得了！

　　“站着把钱挣了”是所有电影人的梦想，但是“哭着把好作品下线”却是更多电影人的现实。（子安）