原标题：“小妞电影”市场不可忽视

《男神时代》剧照。

　　因《小时代》走红李贤宰和任言恺最近联手主演了电影《男神时代》，该片由广州桦森影视制作，是部诚意十足的广东电影。但截至9月8日才收获798万元票房，与此前预测的1千万以上票房甚有差距。近日，广东省电影家协会举办的艺术沙龙上，就邀请了专家及该片出品方对《男神时代》创作得失进行了探讨，为广东电影把脉献计。

　　风格：灰姑娘式励志爱情片

　　《男神时代》改编自人气网络小说《我本纯良》，讲述了草根出身的女职员妖子在职场努力打拼，通过与“霸道总裁”林子松、“初恋男神”王轩逸等人的爱情故事，最终收获爱情和梦想的故事。这也是该片出品方广州桦森影视制作的“女人励志三部曲”的第二部。“希望能够激励在都市压力下顽强奋斗的女性，为她的心灵开启一扇浪漫、阳光、希望的窗口。”《男神时代》执行制片人任泓名说，他表示在去年出品了以离婚女性勇敢追求爱情为题材的电影《脱轨时代》后，发现市场反应不错，于是就根据网络当红小说《我本纯良》改编电影。“这个讲述了4个年轻人之间的爱情故事，不论是从剧情上，还是演员的选择上，都迎合了当下年轻人的爱情观和审美标准。影片以‘男神’为号召，讲述的仍然是女性的故事。我们希望以影片的美好结局为每个女孩子圆梦。”

　　“《男神时代》是一部女性视角电影，它有灰姑娘的模子，亦有‘小妞电影’的风格。”广东省文艺研究所副研究员易文翔认为，这部电影最吸引眼球是用“男神”取代了“王子”，与姑娘的共舞。在电影一开场，女主角妖子像灰姑娘一样与男神在舞会上共舞，完全符合了少女的内心想象。“《男神时代》并不是简单地复制《小时代》般的虚幻浮华，而是让现实的粗粝划破梦想，令妖子在成就爱情与成就对方事业的矛盾中纠结。”易文翔说。

　　定位：明确锁定年轻女性

　　《男神时代》主打年轻人市场，但负责“攻打”市场的导演是徐正超。徐正超是张艺谋电影《三枪拍案惊奇》及央视春晚小品《不差钱》的编剧，并执导过电影《大笑江湖》、电视剧《乡村爱情故事》《乡村爱情交响曲》。此次执导《男神时代》，在徐正超看来并非“跨界”而是新的融合。“这部电影虽然视觉上可能显得奢华，但情感上也有深刻之处，我认为是自己作品里最精致的一部。”

　　从“乡村”跨越到“小妞”，徐正超看到的是需求。“影片的定位其实非常清晰，就是拍给年轻的群体看。这与我以往拍摄的影视作品在风格上非常不同，的确是一次新的跳脱和突破。”

　　徐正超认为“小妞电影”业界早已有不少成功的模板。国外有上世纪60年代赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，国内有章子怡的《非常完美》系列，范冰冰的《一夜惊喜》，徐静蕾的《杜拉拉升职记》，这些用一线大牌压阵的“小妞电影”都收获了不错的票房。而在低成本收获高票房的“小妞电影”中，《失恋33天》堪称典范。虽然成功的例子不少，但有业内人士指出《男神时代》话题延展性偏弱，当年《失恋33天》能斩获高票房，是因其在各大网络平台上的宣发渠道铺得很开，电影名字在微博话题榜上热乎了几个月。但《男神时代》的宣传，尤其是在年轻观众喜欢的网络世界几乎不见热点，“这与广东人低调宣传的习惯不无关系。”

　　探路：广东电影拍出时代感

　　虽然《男神时代》的票房表现差于预期，但在资深业内人士看来，《男神时代》的意义更多是代表广东电影开始探索一种新的电影市场模式。电影的受众群体非常明确，主要以对爱情抱有美好想象的女性以及她们的同伴为主。这种故事一般都发生在时尚都市里，衣香鬓影、俊男美女，可以让有幻想的女生做个好梦。加上最近几年“剩女”话题在国内的流行，《男神时代》也接地气地融入了这个话题。“这是广东电影这几年来打造的为数不多的、符合商业电影市场模式的作品。作为一种‘产品化’类型电影，‘小妞电影’其实是一种消费期待，对观众有吸引力。”

　　尽管《男神时代》在票房上辜负了期待，但广东省电影家协会秘书长宋潇楠并不悲观。“广东电影早就不安于做永远的旁观者，但无奈因剧本、创作团队、投资人等原因，一直形成不了有票房号召力的‘广东电影’，《男神时代》出品方通过改编畅销网路小说、签约有影响力的导演、找寻有受众的演员，做出观众定位清晰的作品，慢慢走几步，尝点市场的甜头、培育合作人信心、增强观众的对其出品的期待。广东电影在强大的市场背景下，未来值得期待。”