原标题：冯小刚执导，全球同步直播 “双11”今年要办成“春晚”

　　昨天，阿里巴巴集团宣布，2015年“双11”全球狂欢节正式启动。和往年不同，11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。阿里巴巴是要把电商和娱乐的跨界玩出新花样。

　　不再拼交易额

　　“这次双11活动并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来产品、体验和消费模式。”阿里巴巴集团CEO张勇昨天表示，今年“双11”的三大关键看点是全球化、全渠道、全民文化盛典。

　　实际上，去年阿里高层就曾对记者表示，每年的“双11”对阿里都是挑战，尤其最近两年，销售数字有压力，阿里团队至少在1个月里都忙得不可开交，有的甚至直接住在公司中。

　　但随着阿里、京东等主要电商去年陆续上市，电商格局基本确定。业内也形成共识：国内电商的增速会降低。正是因为行业发展相对成熟，各家纷纷下沉到三四线城市、发展O2O，同时扩展海外市场。

　　除了电商增速的放低，今年是阿里巴巴进行线上和线下融合全渠道发展的第三年，今年“双11”，阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前，也能全程参与体验购物狂欢。

　　而这场线上线下的狂欢，用户可以在实体店看商品，然后在天猫下单实现交易，交易额归属线上还是线下已经很难划分，因此，从这个意义上说，拼交易额已经没有意义。

　　冯小刚“怂恿”你买买买

　　今年11月10日晚上，阿里巴巴将联合银泰、苏宁共同举办晚会，晚会由冯小刚执导，全球同步直播。

　　据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”，多位大牌明星将到场，富于互联网文化活力的节目将成为主打。9月下旬，阿里巴巴将为这场“双11”晚会举行商家招标会，届时将披露更多细节。

　　“双11春晚”，对阿里而言，算是一剑多雕。4个小时的晚会，让双11的抢货氛围延长。同时，阿里巴巴集团有阿里影业，成立了专门的数娱部门，投资了虾米音乐，还持有视频行业老大优酷土豆集团的股权，娱乐资源相当丰富。

　　过去几年，电商大战多是价格战、口水战，去年苏宁、京东与阿里在营销战消耗很大。但今年格局已发生变化，电商公司纷纷上市，价格战的消耗直接影响财报。阿里和苏宁也已结成亲家，陈旧的价格战和营销战打不起来了。

　　对阿里而言，通过营销，扩大在全球市场和三四线城市的品牌影响力，是双11的新使命。冯小刚执导进行一场4个小时的晚会，相当于是把和苏宁打口水战的营销费用挪到晚会上，成本不一定增加，效果或事半功倍，这场晚会甚至会进行广告招商，大量的广告收入进账，阿里的成本将更低。

　　全球化仍是重点

　　“双11春晚”放在10日晚上，这个时间在美洲是上午的“黄金时间”，在欧洲也是白天，全球化的影响力，也许能因此提高。

　　全球化是阿里2015年的重要战略，阿里希望把今年的“双11”变成一场名副其实的“全球狂欢节”。张勇透露，已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在今年的“双11”中，中国消费者将充分享受“万货来朝”的优质体验。

　　据悉，今年“双11”招商活动已经启动，预计将持续至本月下旬，目前来看报名商家从国际巨头到行业中坚，涵盖广泛，报名数量、质量也是史无前例。

　　今年以来，阿里巴巴在全球化进行很多尝试。比如把多啦A梦、麦德龙引入天猫平台，大量国际化商户进入阿里体系。此外，阿里还在印度、美国等地进行大规模投资，寻求海外市场份额。（记者 苗夏丽）