■高庆秀

　　随着互联网视频逐渐取代传统电视台和制作机构，成为受众观看视频节目的半壁江山。过去的一年中，网络大电影、PGC、网络动漫等“纯网内容”蓬勃发展，不仅吸引受众的瞩目，也引发投资界的高度兴趣。

　　比如，以往观众普遍习惯去电影院看电影，或者在网上点播院线下线后的影片，而如今，由互联网平台自制自播的“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，获得了商业上的空前成功。可以说，去年是网络大电影飞速成长的一年。仿佛一夜之间，北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”，人们活跃在各个群里，为新兴的“网络大电影”项目找剧本、找导演、找演员……

　　而出现这一局面的大背景是，去年一部《道士出山》以28万的成本，获得了高达五六百万元的回报，随后的《道士出山2》、《道士出山3》也相继登上“网络大电影”的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品，但却在一部又一部的演化中自成一派，并收益颇丰。更重要的是，各大视频平台以会员付费为基础的商业模式，已经激活了整个市场。目前，50%的网络大电影都能收回成本，而院线电影只有10%。

　　在一些业内人士看来，现有的“网络大电影”，有点像美国的B级片市场，这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道，但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片之王”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道：“好莱坞有个传统，不管你这片子的实际票房究竟多少，最终肯定看不到利润在哪里，但我却做到了，在我参与的那300来部电影里，可能280部盈利……”

　　笔者认为，“网络大电影”的爆发主要基于三点原因：首先，“网络大电影”整体的商业模式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚刚过去的2015年，视频网站付费会员数量激增，爱奇艺的会员人数从6月中旬的500万人，到12月初已迅速增长至1000万人。不断增长的会员人数，给“网络大电影”增加了用户基数，更是提升了“补贴”的空间；而稳定的分账收益，显然是“网络大电影”爆发最有效的“催化剂”。

　　其次，“网络大电影”有点像B级片，填补了一个巨大的市场空白。在一些熟悉网大市场的业内人士看来，目前国内的“网大”有些类似于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作粗糙，无法进入A级院线而得名，但它利用自己的特殊属性，放弃院线电影的“头部市场”，专攻长尾市场，凭光碟、电视付费频道等发行渠道笼络了一批受众。

　　第三，制作公司的“网感”，精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网络大电影”，大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司，与传统影视制作公司不同，它们对于网络潮流的把握极强，同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。此外，一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。

　　2015年，“网络大电影”仍然无法摆脱“粗糙”的标签，“网络大电影”也更像是特定受众的狂欢，远不如网剧普及。但娱乐资本论认为，当下的“网络大电影”市场，与2014年底的网络剧市场颇为相似，随着2016年越来越多的传统影视人投入到“网络大电影”当中来，整个“网络大电影”领域背后依然有一大片金山银矿待开采。 J227