在本届颁奖典礼的现场，易观智库正式发布了“2015互联网市场盘点及2016趋势预测”的分析报告，总结了过去一年中互联网行业发展中的局势变化，同时对今年互联网市场的形势做出了预测。

　　移动端成网络零售最主要入口

　　电商领域凸显四大里程碑式关键看点：

　　1、2015年移动端网络零售市场交易规模继续高速增长，移动端占比达到54.1%，2015成为移动端超越PC端的里程碑年；移动端将成为各类电商平台的首要争夺战场。

　　2、2015年网络零售B2C业务占比首次超越C2C业务，消费者更加注重品牌、正品、优质的服务体验及精神尊享。

　　3、跨境电商发展火热，政府在政策上的扶持，尤其是跨境电商试点城市、保税区的建立，帮助电商企业提升运营效率、缩减运营成本。

　　4、B2B电商发展即将步入成熟期。

　　2016是文化娱乐的互联网年

　　互联网的内容创作大潮将体现在文化娱乐产业的各个方面，以视频网站为代表、影视机构及秀场平台为辅助的互联网内容创作产业链条将形成：网络剧成为网络文化最典型代表；基于互联网文化内核的网络电影越来越多的出现在大银幕；网络综艺的灵活性与广泛受众越来越得到认可；网红是中国文化娱乐市场尚未被发掘的重要IP库；越来越多的互联网原创内容将产生，反向输出的案例将越来越多，这与互联网取代电视成为大众媒体的背景息息相关，易观智库认为这样的产业变革将继续深化并产生深远影响。

　　电商B2B迎来模式创新新阶段

　　2015年，电商B2B迎来创新新阶段

　　服务多元化

　　电商B2B企业引入包括供应链金融、仓储物流，会展等多种增值服务

　　工业巨头

　　加速进入

　　传统工业巨头（钢铁、冶金、化工、畜牧、养殖、建材等）大举进入电商B2B领域

　　跨境电商

　　跨境电商带动了电商B2B的发展，中小规模跨境批发业务受追捧

　　2016年，电商B2B将持续纵深化发展

　　全产业链

　　服务

　　电商B2B将从单纯的信息服务向全产业链服务供应商方向发展

　　供应链

　　金融

　　电商B2B将在企业征信，中小企业金融服务等方面持续深耕

　　电商B2B与企业IT服务的结合

　　电商B2B服务将与企业级IT服务紧密结合，打造企业级“互联网+”服务

　　移动支付已进入高速稳健的发展路径

　　2011-2015年中国第三方支付移动支付市场交易规模

　　2015年，移动支付市场交易规模达到163626亿，首次在年度中超过PC端交易规模，综观全年交易规模增长情况，移动支付已进入高速稳健的发展路径之中。值得注意的是，对于线下的市场竞争在今年才刚刚拉开序幕，支付宝与微信支付的竞争在2016年将更为激烈，而银联在NFC市场的发力也有望在2016年成为新兴的增长力量。

　　在线度假市场高速发展

　　三大原因加速在线度假市场高速发展

　　1、旅游市场整体升级、旅游活动被社会价值所认可、旅游正成为一种生活方式、旅游消费者习惯正在形成

　　2、在线度假产品质量升级、不同于线下的低性价比产品，线上平台为消费者推出更多受到在线旅游厂商监控的高品质产品

　　3、在线度假产品结构升级，高客单价出境游产品成为市场交易规模的核心组成部分，消费频率提高，引领整体消费发展。

　　北京晨报记者 杨琳