《互联网品牌化和品牌互联网化》
贝恩公司、阿里巴巴研究院
11月11日，你又败家了吗？中国的电商市场正以迅猛态势持续上升。贝恩公司与阿里巴巴研究院联合开展的2015年度中国电商报告《互联网品牌化和品牌互联网化》显示，2014年中国线上零售的渗透率创历史新高，达11%，总价值约为2.9万亿元。正进入“互联网+品牌”时代：互联网品牌化率过去三年提高7%，新增超过1万亿品牌产品线上销售。
该研究报告揭示，中国的电商市场与西方国家截然不同。西方传统品牌从第一天起就在电商领域扮演支配性角色，而中国电商的发展初期消费者更加关注价格，产品也大多数是小商品和无品牌产品。在过去的几年中，消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。2014年，阿里巴巴平台上的线上品牌产品的份额达到65%，在过去3年提升了7个百分点，对应了1万亿人民币的新增品牌销售额，相当于中国零售市场总额的4%。
但目前暂时领先的是中小品牌（包括区域品牌、淘品牌和非知名品牌），他们在阿里巴巴商品交易总额中的份额在过去3年提升了10%。中小品牌往往通过更灵活而贴切消费者需求的产品和服务获得青睐。
我们看到大的趋势，未来几年快速增长的将是跨境电商这一块，母婴、食品这些消费者对安全度关注高的，或者国内价差非常大的品类将是最主要的跨境电商。
