“媒体融合的关键，首先在于将报纸优良的新闻基因传承下去，因为‘内容为王’的理念永不落伍。”面对传媒大环境的改变，上海市新闻出版局局长徐炯认为，传统媒体能否将优良的新闻基因传承下去，是未来媒体融合发展的关键所在。

　　如今，许多传统媒体都在追赶媒体融合大潮，并渐成燎原之势，对此徐炯深表担忧。他说，传统媒体在试图追赶新媒体浪潮的过程中，会有意无意地丢失自己优良的新闻基因，把什么新闻都娱乐化，甚至为了抢眼球不辨真伪地发布假新闻。

　　徐炯认为，报纸的优良新闻基因包括社会责任担当、恪守新闻真实性、深入现场采访等职业操守，如若传统媒体本身品质不行，新闻作品没有特色、不吸引人，即使变身为新媒体的内容，也一样乏人问津。因此，面对新媒体的冲击，传统媒体应该更关注新闻本身，给观众提供客观真实、见解独到的新闻内容。

　　如何传承优良的新闻基因？许炯认为，应该注重对记者团队的培养。他说，报纸要善用有限资源，让记者、编辑有更多机会去深入采访、开阔眼界、丰富经历，这样一来他们就能把优良的新闻基因带到新媒体，进而推动传统媒体和新媒体的融合发展。

　　“我们还是应该回到原点，从优良新闻基因的传承开始，重新出发。”徐炯指出，目前摆在传统媒体面前的只有一条路，就是拥抱新媒体，走媒体融合发展之路，而在这条漫长的道路上，优良的新闻基因会扮演越来越重要的角色。　本报记者　刘深魁