本月中旬，第37届欧亚大陆马拉松赛将在伊斯坦布尔举行，由众信旅游招募的数十名跑友将前往参赛。这些跑友同时也是游客，所以这个小团体既是参赛团，也是观光团，团员们将在参赛的同时饱览当地文化风情。

　　作为体育产业的重要组成部分，体育旅游近年在国内升温，市场需求量增加，旅游公司也纷纷开发相关产品。体育、旅游这两个看似老旧的领域，渐渐开始受到市场的关注，体育旅游正在成为旅游及体育产业最具活力的领域之一。

　　“与传统旅游相比，体育旅游的体验性更强，那种参与感和融入感是常规游览所不能及的。”众信旅游相关负责人李梦然说。

　　以体育的名义去旅行

　　2002年，中国男足首进世界杯决赛圈，当时中国旅行社组织了上万球迷赴韩国观赛，这被视为中国出境体育旅游的开端。近年来，体育出境游已被越来越多消费者认识并喜爱。

　　在此背景下，各大旅行社也纷纷抓住机遇，开拓市场。专业体育旅游公司炎尔体育首席执行官高玮透露，该公司从2012年起，每年的营业收入都比上年翻一番。而以伦敦奥运会中国大陆地区独家票务代理及旅游供应商凯撒旅游为例，目前已推出英超、西甲、温网、NBA、高尔夫等国际顶级赛事观赛游，形成了固定产品和团期。不仅如此，该公司还涉足滑雪、足篮球训练营、自行车骑行、户外徒步等休闲体验类项目，并于今年创立了专注滑雪的子品牌“滑遍天下”。索契冬奥会和仁川亚运会中国区惟一票务接待及服务机构众信旅游，除推出西甲、意甲、英超、澳网观赛游及滑雪产品外，还招募跑友参加黄金海岸马拉松、欧亚大陆马拉松等国际知名长跑赛事。

　　此外，铁人三项、垂钓、蹦极、漂流、攀岩、潜水、跳伞等小众项目，也有少数国内代理机构涉足。“总体来看，还是观赛类产品更受欢迎，尤其欧洲足球联赛和NBA。参与类项目中，滑雪和徒步类比较火。”凯撒旅游高级副总裁张蕤说。

　　此外，体育旅游的配套服务也在不断升级完善。“比如跑马拉松，并非在旅游中加一场比赛那么简单。我们会配备专业接待人员，从吃、住、时间安排，赛前注意事项，到赛后温泉放松，提供全方位专业服务。”李梦然说。

　　消费观念悄然发生转变

　　近年来，参与出境体育旅游的人数不断攀升，与国民消费水平持续增长、消费观念的转变密不可分。而体育迷们对体育的追求和梦想，则是体育旅游兴起的主因，比如去马德里看一场“豪门盛宴”足球赛，去伦敦参加一场国际知名的伦敦马拉松。

　　相关统计显示，近年来，中国人的生活方式和消费结构在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长。体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，正在逐渐成为休闲度假的重要选项。

　　在旅游消费方面，“走马观花”的传统观念正逐渐过时。随着出境游越来越多，消费者不再满足于单纯观光、购物，转而需要更具个性化的出境体验。“大家想要更新的玩法，更深入当地文化生活。常规的旅游产品无法满足这种需求，大量主题游便应运而生。”李梦然介绍，在产品研发过程中，众信发现，喜爱体育和喜爱旅游的人有很多相似之处，“兴趣广泛，热爱生活，追求生活质量，喜欢结交朋友……因此体育和旅游一定能够很好地融合。”

　　体育旅游市场前景广阔

　　记者在采访中发现，一些地方的体育管理部门和旅游管理部门，竟然是“合二为一”的，比如叫“体育旅游局”。

　　而随着“蛋糕”越来越大，涉足体育旅游业务的机构也不断增加，不仅旅游公司瞄准这一细分市场，一些体育公司也推出了旅游产品。

　　体育资源是开发体育旅游市场的“入场券”。国际顶级赛事热门场次门票往往一票难求，大型国际马拉松的参赛权也并非唾手可得。“体育上游资源是众信目前的布局重点之一，比如战略投资拥有多项国际热门马拉松参赛资源的体育公司‘来跑吧’，我们未来计划合作推出更多跑步类产品。”李梦然说。

　　张蕤则表示，“与体育公司相比，旅行社在产品设计、销售、推广等方面都更具优势。如果两类企业能够很好地磨合、沟通，可能成功速度会快一些，发展也更大。”本报记者王笑笑