在政策引导和市场选择的双重作用下，电商下乡势头强劲。监管层面，政府部门出台了相关政策措施，扶持力度加大，一些地方探索利用农村电商促进扶贫解困和农村发展。企业层面，既有京东等综合性电商企业加快农村布局，也有一些专注于农村电商的企业逐渐壮大。但总体上电商服务在农村的覆盖面和应用率还较低，农村电商仍然处于起步探索阶段。

　　挖掘农村市场的电商潜力，需要根据农村市场特点，依托电商平台构建工业品、商业服务下乡与农产品进城的双向流通渠道。农村市场的特点在于，广大农民既是消费者，又是生产者。农村电商的首要任务就是要打通农村市场的“进路”与“出路”，不仅要把商品和服务送进去，还要把农产品运出来。通过电商的普及，解决农民面临的买不到质优价廉商品和卖不掉自产农产品的双重难题。