违法广告通过虚假宣传，意在骗取消费者的信任，误导消费者购买，而且涉及面广，早就应该查处、禁播。在新广告法正式实施快一月后，国家工商总局发布了十大违法广告“排行榜”，侯耀华、李金斗等明星代言人赫然“榜上有名”，让公众看到了新广告法实施后对违法广告查处的新变化。对违法广告必须采取“零容忍”的态势予以惩治，建立健全曝光违法广告的机制，不但要让违法广告现形，而且要通过所曝光违法广告的违法成本为广告发布纠偏，使明星代言不敢走“只管收钱不管广告真假”的老路，也使广告主、广告经营者和广告发布者规范自己的广告活动，诚实信用，公平竞争。