核心提示

　　在多品牌战略模式下，奶企往往重营销轻产品，针对不同消费群体进行相应的概念营销，导致产品繁杂，其实配方相似，只是名称和价格各有不同。专家认为，随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的实施，这种乱象将会被遏制住。

　　本报讯（记者王睿）10月1日新的《食品安全法》将正式实施。在婴幼儿配方奶粉市场，近日也传来了一个好消息，被业界评论为“最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（试行）》征求意见稿对外发布，即将施行。《办法》中规定，此前的奶粉配方备案制将被注册制取代、同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品、每个企业不得有超过5个系列15种产品配方……诸如此类细致严苛的条款共50项，这无疑为宝宝口粮的安全加上了“紧箍”。

　　清除多而杂的产品

　　据了解，目前，婴幼儿奶粉市场的品牌数量有1000多个，部分奶企旗下的配方奶粉达到10多个、甚至几十个系列。连日来，记者走访本市多家大型超市、母婴用品店的奶粉专柜发现，无论是洋货还是国货，同一品牌、同一阶段配方奶粉会有若干不同名称的产品。以某洋品牌为例，其2段配方奶粉就包含较大婴儿配方奶粉、原装新版进口奶粉、本土原装进口婴幼儿奶粉等；而有的国产奶粉某阶段也会出现珍护幼儿配方奶粉、金装幼儿配方奶粉、倍冠幼儿配方奶粉、普装幼儿配方奶粉等多个系列。

　　家有宝宝的董女士告诉记者：“面对众多奶粉品牌，本来就不确定该给孩子选哪个，一旦选定，还要再比对这个品牌里哪种系列的产品好，很是为难。”采访中，不少奶爸奶妈都表示，他们根本不清楚同品牌同阶段，却不同系列的产品有何差异，品牌和配方的混乱让消费者对产品认知度差，对他们来说：“希望琳琅满目的奶粉变得简单些。”

　　乳业分析师宋亮表示：“在多品牌战略模式下，奶企往往重营销而轻产品，不少企业为了抢市场，会针对不同消费群体进行相应的概念营销，这就导致产品繁杂，其实配方相似，只是名称和价格各有不同。”在专家看来，新政的实施将会遏制住这种乱象，清除多而杂的产品，同时也会淘汰变相贴牌生产的品牌。

　　标签不得标注“进口奶源”

　　走访中记者还注意到，眼下市场在售的不少奶粉包装上都印有“100%进口奶源”、“海外原装进口”等字样，而关于奶源地的具体信息却没有。对于这一现象，此次新政中也明确规定，“标注使用进口乳粉、基粉等原料的，应当标注原料真实产地。不得标注‘进口奶源’‘源自国外牧场’等模糊性误导消费者的内容。”并且还提到，“婴幼儿配方乳粉命名和标签不得含有明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能，具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作用；行业协会、消费者组织、检验机构等社会组织推荐或监制、非转基因字样、零添加字样。”

　　“很多中国消费者都崇尚洋品牌，因此奶企纷纷贴上进口标签，来博取消费者信任。”乳业专家王丁棉说，按照新政要求，未来将对标签规范化，避免产品夸大宣传，误导消费者，这将助力奶粉市场形成良性的竞争氛围。据了解，新政将对违规者，处以货值金额十倍以上二十倍以下的罚款；情节严重者，甚至吊销许可证。