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　　国际知名出版集团企鹅兰登书屋今年第一次在书展有了独立展位。每次路过，小小空间中总是挤满读者。比起图书，精美的周边产品更抢眼球——去年是凯鲁亚克名作《在路上》经典三段式封面作为整体图案的行李箱，今年则是装着80本“企鹅经典小黑书”的双肩包。书展第三天，定价650元的双肩包套装已经所剩无几。

　　更准确地说，650元卖的是书，双肩包算是赠品。但如果没有包和行李箱，有多少人会一口气买下几十本书？尽管平均下来，每本书的单价其实并不贵。在企鹅的展位里，除了双肩包，还有很多其他周边：笔记本、马克杯、护照夹、名片盒、环保袋。马克杯50元，护照夹、名片盒都是100元。年长读者翻翻定价：“怎么这么贵？”年轻人则一头扎进买买买的海洋。

　　“周边卖得比书好”，展位上，企鹅北亚的销售经理封海明不避讳这一点，“设计周边产品是为了进一步强化企鹅品牌，读者会因为信任品牌而对企鹅的书发生兴趣。周边和书在一起，更容易进入大众生活。”企鹅的生意经有没有可复制性？封海明迟疑了一下：“国内出版社中，好像还找不出像‘企鹅’一样的品牌。”

　　书展上，为了吸引读者，买书送赠品的国内出版社其实不少。促销之外，是不是可以更多一些品牌意识？