全身投入的舞蹈动作，夸张的面部表情，再加上“动次打次”节奏音乐的轰炸……两位大学女生小王和小马在微博晒出一段自己模仿歌曲《咚巴拉》的视频，画面上她们两个伴着音乐载歌载舞吸引了不少路人的注目礼。这一视频放在微博上后立刻引来了不少网友“点赞”，网友在大跌眼镜之余直呼她们“用生命在表演”。
让小王如此投入的软件就是近期风靡各大社交平台的“小咖秀”。
5月13日，短视频社交软件“小咖秀”正式上线，短短三个月的时间，这款主打“人生如戏，全凭演技”的对口型式视频软件安装量超1500多万，引爆各大社交平台，并荣登苹果应用软件免费下载排行榜首位。小咖秀为什么这么火？小咖秀还能火多久？对此，记者采访了秒拍高级副总裁、小咖秀负责人雷涛。
部分灵感来自国外
小咖秀是一款简单的应用，用户选择喜欢的音频片段进行对口型表演，就可以生成一段有趣的视频进行分享。
小咖秀的部分灵感来自德国的Dubsmash。这款主打搞怪、搞笑路线的视频应用自去年11月19日上架后，只过了短短七天时间，下载量便荣登德国 App Store应用榜榜首，随后迅速席卷英、法等29国。小咖秀在其基础上做了一些创新，让其更“接地气”。它的形式类似于中国第一代“网红”后舍男孩儿，但区别在于小咖秀将范围由歌曲MTV扩大到电影、电视、搞笑片段等多个领域。并且它也像一个社区一样，有互动社交的功能，用户可以查看其他人录制的小咖秀，还可以互动发弹幕吐槽，让全世界第一时间知道你是个具有表演才能的“逗比”！
“逗比文化”与“爱演”
网友认为，小咖秀之所以爆红，是因为契合了当下流行的逗比文化。所谓逗比，就是指某个人很逗，有点犯二犯傻，有点可爱，这种近似于自黑的自嘲受到年轻人的追捧。小咖秀将这样的需求和互联网相结合，将各种夸张的表演用镜头固定下来，而且还通过滤镜把表演者“加工”成“肤白貌美”，分享后再引来同道人进一步地分享。
“他啊，超爱演的。”就像主持人小S的这句名台词说的一样，很多年轻人喜欢在朋友面前搞怪，玩角色扮演。小咖秀准确把控了“爱演”需求。随着互联网的快速发展，年轻人对于彰显自我的诉求日趋强烈，“小咖秀”将目标受众定位在强调个性诉求的年轻一族成为其成功的原因之一。《秘密花园》的成功也类似，它用设定好的框架低成本满足了每个人对画画的热爱。此类随手不费力的小创作结合社交网络的“晒”文化形成了真正的需求。4G业务的逐渐普及和相应流量资费的降低，也为其传播“添砖加瓦”。
同时，小咖秀负责人雷涛认为，“让年轻人迈入演艺圈门槛变低”是小咖秀火爆的重要原因之一。“把希望从事演艺事业、有演艺天分的人聚集到一起，跟演艺圈形成直接的联系。就像在横店门口聚集的群演，只不过小咖秀的成本更低，展现自己的机会更多。”
“小咖”身后有“大咖”
小咖秀一经推出就获得了王珞丹、蒋欣、贾乃亮等数十位明星的追捧，给网友带来快乐的同时，他们也由此让许多网友“路人转粉”，收获了大批粉丝。王珞丹参加录制的一期湖南卫视《快乐大本营》节目的游戏环节引入了“对嘴飙演技大赛”，算是给小咖秀做了一次植入。有统计数据显示，那一期节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。蒋欣模仿金星的视频发布以后，小咖秀进入了完全爆发阶段。
雷涛介绍说，小咖秀是一款体现使用者演技的产品，很多“爱演”的艺人都非常喜欢。演员贾乃亮在8月8日发布的“贾斯汀·亮亮”的小咖秀视频前后录制了五六次，并进行了创意的后期编辑，已经把小咖秀“玩出花来”。贾乃亮的该条微博截至8月11日晚（8点10分），转发8万，评论7万，获赞高达56万。
会不会昙花一现？
在 App行业，每隔一段时间就会出现一款爆款应用已经成为偶然中的必然，作为最新的焦点“人生如戏，全凭演技”的对口型视频软件小咖秀，部分用户也对其究竟能火爆多长时间表现出担忧。毕竟就在不久之前，足记、脸萌等软件都难逃“短命”的危机。
对于这个疑问，雷涛信心满满：“小咖秀不是工具，是内容生产平台，生命力会更强。并且，这个平台汇集了很多爱表演的人，对于多方都是互利合作的关系，创建了新的宣传方式，我相信，一定会获得持续的影响，获得非常强大的生命力。”
同时，这种生命力也体现在很多影视公司的青睐。雷涛告诉记者，电视剧、电影的经典台词、桥段、主题曲等放入小咖秀中让网友模仿，实际上是改变了电视剧、电影的宣传方式。从原来在微博上po出片花、预告片，让感兴趣的网友转发以获得点状传播，到现在使用者竞相模仿而形成网状传播，也让影视公司兴奋不已。
最近热播的电影《煎饼侠》，其中的经典片段“拿几个煎饼走吧”在小咖秀上的模仿量已超20万条，宣传效果非常好。最近北京卫视热播的电视剧《秀才遇到兵》，在每集的片尾，都会播放在小咖秀上观众模仿的剧中片段，让不少剧迷大呼过瘾。
下一步，小咖秀团队要跟天津卫视、北京卫视、深圳卫视、湖南卫视等一线综艺节目进行深入的合作。同时，部分电影、电视剧将通过小咖秀进行选角。影视公司表示，小咖秀选“演员”大大降低了成本，因为小咖秀是“命题作文”，能充分看出表演者的天赋和创意。
