记者观察

　　前段时间热点有两个，一是试衣间，另一是冥王星。

　　据说借势营销一定要在6个小时中关联上，要不然没有意义。于是我们看到不少商家在试衣间上大费周折，其形式和效果暂时不去评价。笔者个人的取向，要忍不住给借冥王星热点的地产小伙伴们点个赞。不说别的，至少你们传播了正能量。

　　笔者翻阅了这些借势营销案例，发现百度的“寻找美好的 总能超越荒谬的”、吉利的“探索时的艰辛终敌不过一见倾心”都很不错。当然，地产里面也有大把好的，比如中建江山一号就直接用了百度的原文，北京城建徜徉墅用“眼光所聚身份所处”来形容别墅的尊贵，配以“9年48亿公里 温暖用心才能体会”“1天1分10秒荒唐何必刻意理会”的解说，更表明立场。复地海上海卖了个萌，写道“我们也认为 寻找美好的总能超越荒谬的”，照样搬了百度原文，但加上一个“我们也认为”强调。我觉得最好的是上坤旭辉墅，“别让试衣间遮住你望向星空的目光”。当然，还有好的，就不一一列举了。

　　康德说，让我敬畏的唯有两种，头顶的星空，心中的道德律。

　　多少孩子曾仰望星空，让想象任意驰骋。9年旅程48亿公里，新视野号在空中飞掠，只为冥王星瞬间的相遇，这种浪漫胜过无数狗血的爱情故事。借这个势营销，多好多美。连热爱借势营销的杜蕾斯都发声了，试衣间这种势头不会借，借了并不利于品牌传播，反而会损坏品牌。事后，大家反省过来，也觉得这个太荒唐，警方也已介入。荒唐何必刻意理会。

　　房地产跟人们的幸福感息息相关，但笔者接触地产的7年间，看到特别美好、传播价值观、以用户为本的营销不算多。

　　早年的营销很多属于忽悠型，比如一条小河，就会吹成无敌江景；一点点园林，告诉你“私享皇家园林”；小区有点自然风，就是“上风上水”；周边有学校，容易打成“名校环绕”；交通配套还没谱，“双地铁上盖”的配套就敢打出来……

　　如此种种，购房者怕了，于是多有忌惮，开发商说的，基本信一半不信一半，往往实地走访后再三核实。

　　近几年，由于市场行情不太好，很多开发商宣传开始走实在路线。“多少元起”是最常用的套数，把低价告诉你。

　　今年看到最惊喜的项目，是杭州绿城桃李春风，把项目跟价值观结合起来。项目宣传语“我心自有一亩田，种桃种李种春风”，昭示项目是卖给那些渴望回归田园、安静生活的人的。

　　笔者一直认为，正能量才是真能量，它可以生发、成长，推着人不断前进。营销的最高境界，是营销一种价值观，希望未来看到越来越多可以做到这点的项目。即使做不到，也请传播正能量。打动消费者之前，先给自己的家人看看。打动不了自己的家人，何求打动别人呢？