■本报记者　姚勤毅

　　近日在沪上结束和AC米兰的国际冠军杯交锋后，欧洲豪门皇马腰包鼓鼓地返回西班牙。皇马在全球如此受欢迎，除了巨星压阵，还要归功于“世界最有价值足球俱乐部”的光环。在经济大环境不景气的西班牙，皇马近10年来都是全世界收入最高的俱乐部，并连续三年登上福布斯全球最有价值体育俱乐部排行榜头名（目前价值32.6亿美元）。皇马的秘诀是啥？

　　巨星策略　赚钱有道

　　皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺认为，“巨星策略”使皇马走向成功。的确，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、J罗……十多年来，皇马平均每年的引援投入将近一亿欧元。弗洛伦蒂诺豪掷千金的做法备受争议，但他始终坚持：“最贵的就是最便宜的。”他把球星的吸金效应发挥到最大，从而实现“加倍奉还”。

　　电视转播、商业运作以及比赛日收入，是皇马赚钱的三板斧，这三块皇马都是围绕球星来实现的。

　　皇马握有的巨星肖像权，也有着巨额商业价值。贝尔加盟首日，皇马卖出4万件印有11号Bale字样的球衣，以一件50欧元算，一天入账200万欧元。皇马不会放过任何可能赚钱的机会。皇马商业团队是最早漂洋过海进驻“天猫国际”的，包括C罗在内的28名球星全员出席，皇马正式打通在中国的经商渠道，卖球鞋、卖球衣、卖人气等。

　　西班牙ESADE商学院帕拉涅拉斯认为，皇马的运营之道堪比迪士尼，“他们有巨星、世界巡回赛、票房收入、电视转播权、T恤衫，还有其他商品。”

　　中国足球　尚不职业

　　同样是砸钱，为何中超球队年年巨额亏损，且投入越大亏得越多？上海体育学院体育赛事研究中心赛事管理研究室主任陈锡尧认为，中超俱乐部确实有经营不善、未能把体育资源最大化利用的问题，但还有很多其他因素。

　　“为何亏钱，是一个很庞大的问题。比如我们的《体育法》滞后，让商业链条不完整，使得中超相比欧美只能算‘准职业联赛’；又比如目前的职业联赛还没能完全遵循市场规律，以尊重和维护投资人利益为先。”陈锡尧表示，目前足球消费市场已有了一定的基础和消费能力，中国球队可以学习皇马，将球星的商业价值进一步挖掘。但解决最根源的问题，恐怕还是需要足球环境的净化，而不是照搬皇马模式。