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交通标语简单粗暴更有效?
2015-06-16 14:36:10
 

  “请勿横穿马路”、“请走人行天桥”……这类传统的交通宣传标语,还有效果吗?近日,厦门大学的学生完成了一组实验:在同一路口摆出不同语气的交通警示标语,对比效果。结果显示,传统标语效果最差,“简单粗暴”的标语效果却最好,行人横穿率直降三成。面对这个结果,有网友评价说,从文明社会的角度来看,城市标语还是要以温馨提醒为宜,不应单纯追求效果。此外,“神标语”还引发网友“大造句”:你胖你闯灯,你蠢你别车……

  “前两天,这里的标语还是‘走天桥比横穿平均只多花9.4秒’,今天怎么就变成‘你丑你横穿’了呢?难道是警察叔叔发飙了吗?”近日,厦大白城校门口一处交通警示标语的变化,引来网友的关注。这处标语立在厦大白城校门口天桥附近的绿化带内,十分醒目。据网友说,几个月前这里出现了劝阻行人横穿马路的标语,有时是“请走人行天桥”这类传统的劝说式标语,有时换成“走天桥比横穿,平均只多花9.4秒”这种“摆事实讲道理”的标语,有时则改成“简单粗暴”的“你丑你横穿”,还有时干脆撤掉标语,什么都不摆放,4种形式不断轮番出现。

  其实这些标语的变化背后,是一组实验。厦大新闻传播学院副院长林升栋说,该校广告系硕士生进行了3个多月的“语言的力量——凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”的实验,针对厦大白城附近的横穿马路现象,通过控制不同变量,观察不同标语对行人横穿马路行为的影响效果。从实验结果来看,无标语组横穿率最高,70.02%;“请走天桥”组几乎无效,横穿率69.78%,降幅仅0.24%;“仅多花9.4秒”组,略有效果,60.96%的横穿率比无标语下降9.07%;“简单粗暴”的“你丑你横穿”组效果最明显,横穿率大幅下降29.9%,仅有40.12%。

  “现在大量的宣传标语流于形式,是否能真正起到作用,我们老师和学生都很怀疑,因此汲取国外的一些创意,启动了这个实验。”林老师说,除了横穿马路,学生们还针对践踏草坪和乱丢垃圾两种情形设置了另外两组实验。目前,几组实验都已剪辑成短视频,发布到网上。

  据厦门日报

  网评】

  @何必1111:这个实验有意思!

  @源卫觉醒:为了保住不被贬低颜值,大家瞬间提高了素质。

  @BT小就:大道至简嘛,简单粗暴直切要害。

  @--盾:还是证明这是个看脸的时代。

  @小叮同志:再也不敢横穿马路。

  @不再见小永远:虽然不太好听,但从心理学的角度来捕捉人的本性,非常的聪明。

  @xx野原新之助:我觉得挺好,现在生活压力大,看到这些幽默型的标语顿时会让人有愉悦感,平时枯燥乏味的事情,竟然也能这么开心并规规矩矩地完成,两全其美不是吗,人在变,所以这些标语都能被大部分人所接受。

  @咪嘎咪嘎猫:有些人就是需要语言暴力才治得住,没办法。

  @冰镇西瓜_2015:其实不是单纯“简单粗暴”的原因,该标语结合流行语容易吸引年轻人的注意也是原因之一。

  @静卧烟霞:生命不紧要,美丑才关心。危险不在意,颜值价如金。正言不警示,奇语印象深。罚款难遏制,巧计约束身。孙子善兵法,标语降违军。

  @背包兔:强烈建议推出“你丑你闯红灯”、“你丑你吐痰”、“你丑你别车”等标识语,反正“我帅我走桥”。


编辑:小微

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来源 | 北京晚报

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