进入上世纪90年代之后,出版业发生了巨大的变化,几乎再难诞生优秀的出版家了,商品化、市场化,乃至日渐的庸俗化,成为人们对于出版基本的评价之一。
杨阳说:“上世纪90年代后的变化,不仅仅是市场的变化,而是整个社会环境的变化。可以说,那是一个理想主义的社会向世俗社会转变的时代,说的不好听一点,那是一个理想破灭之后,慢慢世俗化的时代。表现之一,就是向钱看,超越金钱和物质利益之外的东西,生存空间越来越小。”
出版业的变化或许正是那个时代变化的缩影,杨阳说“出版也在上世纪80年代末到上世纪90年代开始改制,但这种改制并非全方位的。一方面,它依旧留存着大量计划经济时代的特征;另一方面,却又把出版业经营推向市场,由市场决定。这样的背景下,出版业不得不把生存放在第一位,首先立足于商人的角色,挣钱是第一要务。”
并非庸俗才能赚钱,事实上,在此之前的出版业,大量专业的学术、思想、人文书籍,同样有很好的市场效应。杨阳认为:“问题出在环境上,严肃的书籍同样能赚钱,但这样的出版要承担比较大的风险,不仅仅是市场的风险,还有管理上的风险,双重风险使得出版者顾虑重重。相对的,那些低俗一点的书籍,容易吸引眼球,而且基本上没有什么管理的风险。于是到了上世纪末,低俗化、品位不高的书籍在出版中占据的分量越来越多,学术、思想等严肃的书籍再难有大的空间。”
市场在选择,环境在选择,消费主义的流行,出版空间的不足,都把严肃的出版渐渐边缘。杨阳表示:“到了现在,严肃的出版,能够比较容易出版的,无非两种,一种是著作者本身有课题经费的,这样出版社的经济压力就很小。另外一种是教材。当然,也不能说现在没有好的出版,还是有一些出版社做得不错,出了不少优秀的书籍,而且经济效应也还不错。但是像当年那种盛况,可能很难再见到了。”