2016年春节前夕，一场几十年不遇的大寒潮席卷香港，多地气温降至接近冰点。与此同时，已经高速增长10年的香港旅游业，也迎来一场大“寒潮”。“香港旅游业已经步入调整期”，已是上至政府高官、下至从业者的共识。

　　香港旅游发展局1月29日公布的最新数据显示，2015年整体访港旅客人次同比下跌2.5%，是2003年SARS以来首次下跌。除内地旅客外，日本、印尼、新加坡等市场都出现下滑。

　　“寒冬”成因来自“内忧外患”。鉴于香港社会的承受能力，深圳赴港个人游去年从“一周多行”改为“一周一行”。从外部环境看，近期全球多个主要经济体的增长也呈放缓迹象，加上一些香港邻近地区的货币贬值，并放宽对内地旅客的签证措施，影响到访港旅客数字及零售市场。

　　景点老化、吸引不到“回头客”，也是香港旅游面临的一大挑战。有多次来港旅游的内地旅客说：“该玩的都玩过了，实在想不出还有什么地方没去过。”比如，坐落于湾仔海滨的金紫荆广场，是很多内地游客到港的必游之地。但就是这样一个大名鼎鼎的景点，除了“下车拍照”之外，其他项目乏善可陈，游客留不下来，遑论消费。

　　香港旅发局去年便已经豪掷8000万港元“救亡”。在暑假两个半月的档期举行“香港FUN享夏日礼”，来港旅客可参加大抽奖，送7日免费WiFi通行证及景点门票等。但冷冰冰的统计数字说明，这些措施成效有限。据人民日报海外版