文/羊城晚报记者 黄启兵

　　马上就要到春节了，各大电商仍然在打出“春节促销”的字样，国美在线、苏宁易购以及京东纷纷打出了“春节不打烊”的口号。记者了解到，受春节放假、物流配送的影响，电商在春节的销售多多少少会受到一定的物流制约因素。“不打烊”的促销，更适合“局部”有刚性需求的消费。

　　实际上，物流配送对于电商的影响在前期的大范围雨雪天气中已经有所体现。前两周降温时，电暖器类产品热卖，但部分电商出现了不同程度断货的现象，尤其是一些热卖型号已经显示“无货”，主要由于恶劣天气阻碍物流配送，影响了电商发货。最近几日，雨雪天气再度来袭，再一次影响电商物流配送。

　　加之临近春节假期，很多快递员纷纷放假返乡回家，部分电商送货进度只能放缓。我买网、本来生活、一号店等电商纷纷在电脑和手机端首页，打出了春节期间送货提示，均预告发货可能迟缓；而记者拨打了一家农产品电商的销售电话，客服直接表示：“春节前已经不发货了，就算下单也要等到节后回来才能处理，预计要到正月十五前后才能恢复正常”。

　　相比之下，大型电商如国美、苏宁、京东等总体情况较好，反而“逆势”推行“春节不打烊”，以“低价不打烊”、“物流不打烊”、“服务不打烊”为目标，持续推行“超级年货节”等等各种促销。尤其是物流方面，综合性大电商的配送情况较好，春节期间均表示可正常送货，甚至能够做到除夕达。

　　总体上看，春节期间电商促销以小范围、精品战略为主。消费者喜爱的抢红包、赚积分等活动，将会在网页端和手机端持续进行。以国美在线为例，农历羊年底的“超级年货节”结束之后，目前正在与电视台联手，上线摇红包、送福利等活动。国美在线海外购也会在春节期间发力，推出精品海外爆款。

　　家电行业内部舆论分析认为，从过去几年的情况看，电商在长假的销量会略有下降，已被验证为规律。原因自然与假日消费特点有关，假期里很多人“触网”的活跃度并不算高，逛街、旅游或亲友聚会的消费更多。而到春节这样的长假期，虽然国家标准假日是7天，但实际放假时间可能更长，物流配送存在一定的滞后效应。预计要到年后正月十五才有望全面恢复正常。