记者近日获悉，天图资本董事总经理潘攀于2015年11月投资熊猫精酿，之后智明星通CEO唐彬森、锤子科技投资人Six、上海铸山基金周德盛联合投资，共计超过人民币两千万元。那么，是什么吸引了这些投资方，资本市场为什么会看好熊猫精酿这支"潜力股"呢？

　　生活水平进一步提高　啤酒市场进一步细分

　　据《2015年中国啤酒行业分析报告》显示，全球啤酒总量处于平稳上升状态，产量增速逐渐趋于稳定，总体来说，世界啤酒市场供给能力稳步提高。亚洲消费量在不断增加，也就是说亚洲啤酒市场的需求在不断扩大。如今亚洲已经成为整个世界啤酒行业的领跑者。而亚洲啤酒消费量的长期快速增长，很大程度上得益于中国啤酒市场的旺盛。全球啤酒行业正处于成长期和成熟发展阶段，各国竞争尤为激烈。未来全球啤酒行业将向着专业化、多样化角度发展。

　　随着人民生活水平的提高，年轻人乐于参加生日聚会等活动，年轻消费群体日益成为消费主体；而当今女性独立性的提高铸造女性消费比例也明显增加；现在白天工作、学习、生活等各种压力的加大，急需一个可以排遣的地方，而出入夜场消费是个不错的选择，这也造成啤酒在夜场消费的比重明显增加之势。

　　总的来说，目前国内啤酒行业虽然发展速度飞快，啤酒市场不论供应还是需求上也在不断地增长，而且，我国已经成为世界上最大的啤酒消费市场，吸引着世界各地的投资商来投资。

　　熊猫精酿专注品质敢于做啤酒的"异类"

　　我国的啤酒行业不像国外啤酒行业那样拥有长久的发展历史，而是在短期内发展起来的，在这期间大家往往看重的是经济利益，忽略了对啤酒文化的塑造。正如米尔顿·科特勒所说的那样，我国的啤酒品牌建设相对缺乏感情和爱，最缺乏"有情感价值的故事"。所以，我国啤酒行业要想在国内外市场上获得胜利，必须重视啤酒文化的塑造。

　　再者，我国啤酒科技水平虽与欧美啤酒强国相比差距存在，但已走上具有自身特色的持续发展道路。要想在啤酒行业上取得一席之地，必须在技术上取得突破。

　　这重要的两点正是熊猫精酿所具备的。在2013年10月，夏语林和潘丁浩放弃呕心沥血半年创办的熊猫自酿啤酒坊，赌上所有家当，酿出16万瓶蜂蜜啤酒。熊猫精酿于2012年开在了北新桥，潘丁浩成天窝在不到十平米的地方酿出各式各样的啤酒。16万瓶蜂蜜啤酒酿出来后，潘攀喝着啤酒，问夏语林为什么做熊猫精酿，得到的答案是：让世界喝到中国的熊猫精酿。

　　熊猫精酿是一家专注品质的公司，品质的背后是公司理念，有很多大型的工业啤酒企业的理念是开拓渠道，控制成本，产品过得去就行。而熊猫，从一开始便不惜更高成本来改善啤酒的品质。不能像传统企业那样靠压缩成本来创造利润，而是把成本提上去打动消费者，这才是发展的根本。所以熊猫更像是啤酒行业的异类。

　　在别人忙着用便宜的大米玉米代替麦芽、用啤酒花浸膏代替啤酒花节省成本、发酵后拿水稀释灌装售卖的时候，熊猫精酿是从澳洲和德国采购麦芽、用美国买来的啤酒花、比利时进口的酵母，酿出啤酒后原浆灌装。在发烧友们追求高苦度啤酒的时候，熊猫走访上百家蜂农，找到一款世代养蜂人家产的百花蜜，用来中和啤酒花的苦味。倒一杯熊猫蜂蜜红啤酒，出众的啤酒花香，琥珀红的酒体，蜂蜜和麦芽的香甜伴着淡淡的苦涩，回味悠长。

　　揭秘投资方商业思维

　　潘攀在家里一直放着两箱熊猫，他笑言，以前也放一些进口啤酒，如今只喝熊猫。第一次喝熊猫是在同学会上，夏语林拿出一瓶蜂蜜啤酒和一瓶工业酒给大家对比着喝，给潘攀很大的震撼，他感觉一个是鲜榨的果汁，而一个则是勾兑的糖水。出于信任，潘攀很少参与熊猫的事务。他曾代表天图资本投资周黑鸭、百果园等消费品项目，成绩斐然。对消费品，他一直坚持的理念是，不惜成本做出好产品，不断提升用户体验才是王道。中国人已经过去追求便宜或傻贵的年代，在以后一定是对品质的需求。

　　在这一点上，唐彬森深感认同。唐彬森虽已通过多年开发运营游戏和软件积累到丰厚资本，但他仍以创业者自居，掌舵的智明星通曾做出开心农场，并推广到全世界。新开发的列王纷争在49个国家市场排名第一，116个国家排名前十，已成为在世界范围内最受玩家欢迎的策略游戏之一，并且是中国历史上在海外最赚钱的文化产品，一年的收入超过六亿美金，三倍于变形金刚在中国赚走的票房。他也是熊猫北新桥店的常客，他投资的原因，便是自己喜欢熊猫的啤酒。

　　唐彬森以为，中国和美国大众的生活差距不是来自高科技，而是消费品。中国的大企业喜欢做各种各样的产品，但做出品质的很少。改善人们生活的正是像精酿啤酒这种比普通工业酒品质更高的产品。他一直相信小公司可以有大作为，而且必须专注品质，敢于创新。他个人的创业生涯中，大多也是小公司大作为的典范，特别是海外市场的成功。他认为，产品足够好，就有信心推广到全世界，熊猫也一样。

　　铸山基金的进入也证明对熊猫的信心，其首席投资官周德盛管理着多支业绩出众的私募基金。作为一家成功基金公司的负责人，他对熊猫的产品抱有很高的期望。铸山基金周德盛表示，熊猫啤酒毫无疑问会对精酿啤酒行业产生领导作用，甚至影响到中国庞大的啤酒市场，投资熊猫精酿是明智又不可错过的选择。

　　现在看来，当初砸锅卖铁酿出16万瓶蜂蜜啤酒，是一场让熊猫精酿重生的赌局，而于夏语林和潘丁浩来讲，是一场证明两个老男孩梦想的赌局。由始至终都想让国人喝到自己的精酿啤酒，让世界喝到中国的精酿啤酒。