12月23日，由淘梦影业、派派出品，淘梦网发行，爱奇艺独播，张涛执导的惊悚喜剧网络大电影《道士出山3外星古墓下》上线。影片上线24小时点击量达512万，上线48小时点击量过1000万。截至12月30日，《道士出山3外星古墓下》点击量已过1600万。

　　这部互联网影视行业的标杆性作品是如何运作的？

前期策划：紧跟数据和热点

　　从前期策划角度上看，优秀的网络电影在数据分析和热点追踪上充分利用了互联网的特性，从而在策划阶段捕捉到观众的看片心理和关注的眼球。对题材热点、用户属性，用户行为分析等细致化的数据分析，可为网络大电影的策划提供足够的参照数据。

　　这种玩法并不新鲜，美国Netflix公司，原本是一家影碟租赁公司，他们通过大数据对观众的喜好进行了分析，投入巨资拍出了《纸牌屋》，第一次在影视行业掀起了大数据的热潮。

　　作为互联网影视第一IP，《道士出山》系列在前期策划阶段，出品方淘梦影业就发现仅百度搜索“林正英”的记录有2,170,000，搜索“道士”的结果有71,000,000，搜索“僵尸电影”的结果约有2,580,000个。这就证明此类型的片子是有大量的观众群的。截止2015年12月，“道士出山”的百度搜索结果已达9,890,000，11月中旬刚上线的“道士出山3”的搜索结果已达2,740,000。

　　从关注度高的题材中挖掘出值得策划的题材和影片，让影片在前期就获得潜在受众，是观众粘度和上线后热度的重要保障。

　　专业宣发，精准营销

　　作为网络电影第一IP的幕后缔造者，淘梦从前期策划到后期的营销宣发都展现出了专业高效的市场运作能力。僵尸片，一直是院线电影比较难触碰的题材，但是又有着广泛的群众基础，所以是一个大众需求度比较高的片种；但作为国人熟知的经典题材，僵尸电影如何在互联网时代走出一条新的路来，并且创造市场价值，在《道士出山》系列出现之前，一直是一个疑问。

　　但是该系列一开始就打破传统僵尸片的套路，从选角到故事都选择了接地气、生活化的表现手段，紧密贴合市场需求和网络受众的观影心理。正是因为看到这个系列蕴藏的市场潜力，淘梦从前期策划阶段就进入到这个项目中，并且积极运作该影片的市场营销和渠道发行。在前期策划利用淘梦的大数据系统，挖掘观众的观影习惯，保证影片的内容能够戳中观众的关注点。在营销宣传阶段，线上不仅通过微博、微信、媒体报道等渠道进行热点宣传，还在各类垂直化社区进行影片传播，并且利用和《道士出山》题材相关的长尾渠道（如游戏、小说论坛）进行引导关注。同时线下强势攻占全国高校、网吧、高铁站点，全面覆盖垂直受众。

　　在前两部已经取得超4000万票房收益的情况下，深知内容产业对质量的要求会不断提高，淘梦继续大力投资了《道士出山3》，影片远赴多个边远地区取景，场景宏伟大气，制作水准堪比院线，耗资超过200万，成为史上最贵的网络电影，并且大胆在影片中引入多种妖魔大战、外星文明、公路历险等能持续刺激观众观影欲望的全新元素。

　　《道士出山3外星古墓》上下两部岁末相继上线，无疑是淘梦在网大市场投出的一枚重磅炸弹。2016年即将到来，在资金和资源上更加壮大的淘梦将深耕网络影视内容领域，积极发掘和孵化更多的优质IP，在现有的60多家发行渠道上铺开更多的渠道入口，保持宣发和营销的绝对优势，服务更多的创作者和观众，继续领跑互联网影视行业。