王健林期待双赢

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　　羊城晚报讯 记者林本剑、孙晶报道：昨天，中国体坛传出一个爆炸性消息——万达体育全球总部落户广州花都。万达集团董事长王健林表示，万达体育将借助广州良好的体育投资环境实现快速成长，未来三年，计划每年在广州落户两项重大国际赛事，带动广州体育产业发展，使广州由“体育之城”升级为“中国体育之都”，帮助广州实现产业转型。

　　万达体育缘何钟情广州？

　　昨天上午，万达集团董事长王健林一行来到广州市政府，出席万达体育全球总部落户广州的仪式。在仪式上，王健林说道：“万达体育全球总部选择落户广州，因为广州自然条件优越、群众体育文化深厚、体育场馆全国一流，又是国际交通枢纽城市，便于举办各种国际性赛事，万达体育将借助广州良好的体育投资环境实现快速成长。”

　　与此同时，王健林还表示，未来三年，万达体育计划每年在广州落户两项重大国际赛事，带动广州体育产业发展。用万达体育的话说，此次全球总部选址广州，企业将助力广州由“体育之城”升级成为“中国体育之都”，帮助广州实现产业转型。

　　作为中国知名体育之城，广州不仅拥有两支著名的职业足球俱乐部，其中广州恒大早已名震亚洲，在群众体育文化上，广州的优势也非常明显。2014年，广州市体育人口达到广州总人口的48%，大众健身氛围浓厚。据广州市体育局今年4月份发布的数据显示：广州人均体育场地面积2.38平方米，而全国和上海的数据分别为1.46平方米和1.72平方米。此外，2014年广州市体育产业实现增加值311.11亿元，增加值占全市GDP的1.86%。按照广州市体育部门的计划，到2020年，广州市的体育产业增加值将争取占GDP比重达5%。

　　此外，今年4月，广州体育部门在体育产业规划(2013-2020)草案中明确表示，将打造一个以竞赛表演、建设休闲业为龙头的特色鲜明、结构合理的体育产业体系，培育3到5个具有国际影响力、经济效益和品牌效益的高端赛事，将广州发展为全国体育旅游基地，国际体育赛事中心城市。

　　可以说，正是广州市自身的体育产业诉求，与万达体育的诉求十分吻合，成为促进这一次双方合作的重要因素。

　　万达体育能够带来什么？

　　万达体育声称，未来三年，每年将在广州落户两项重大国际赛事。那么，万达体育究竟能给广州带来什么？这还得从万达体育目前拥有的体育资源说起。

　　今年11月25日，大连万达集团股份有限公司发布公告，将盈方体育传媒和世界铁人三项公司(WTC)合并，成立一个新的公司——万达体育控股有限公司，注册资本10亿元。换言之，万达体育实际上才成立一个月的时间。当时，万达体育声称，新公司会依托盈方和WTC的优势，将重点放在三个核心业务——观赏性体育(媒体与营销业务)、大众参与性体育(休闲运动业务)以及服务(制作、数字和服务业务)。

　　与此同时，盈方董事长兼CEO菲利普·布拉特(也是现任国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子)，出任万达体育的新任董事长兼CEO，盈方和WTC的其他高层将继续保留其原有职位。万达体育运营总部设在瑞士楚格，而控股公司的全球总部则设在中国广州。

　　今年8月，万达集团再度以6.5亿美元(约合41.66亿人民币)并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继马德里竞技、盈方体育之后，在体育产业的又一重大投资。与此同时，万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这成为中国体育产业发展的标志性事件。

　　收购瑞士盈方和世界铁人公司，让万达掌握世界杯等重要赛事的转播营销权，也拥有了国际顶尖赛事产权。尤其当2022年冬奥会落户北京，而被万达体育并购的盈方，其最擅长的领域正是冬季项目。目前，冬奥会项目共有七个大项，而其中六个大项所属的国际体育协会的营销工作，都由盈方代理。显然，万达体育以此站在了体育产业链的上游。

　　除此之外，国内体育产业另一巨头乐视体育在今年的A轮融资中获得8亿元人民币，而领投者正是万达集团和马云旗下的云峰基金。可见，万达体育在海外布局的同时，也通过投资中国企业以整合国内体育产业的资源。

　　至此，万达体育的产业链架构基本搭建完成，形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。今年8月，并购盈方和世界铁人公司之后，这家巨头企业还成为了全球规模最大的体育经营公司。对于万达体育的未来，王健林曾表示，2016年计划将会发起至少两起投资并购，并继续将世界上最有名的那些赛事带到中国。

　　可以预见，作为万达体育全球总部的广州，必定会近水楼台先得月，依托着万达体育不断扩张的体育资源，先人一步享受、参与这些资源带来的体育赛事、体育产业等。