娱体玩“跨界”，大牌明星更抢手

　　二重庆晨报

　　文化娱乐和体育锻炼是人们日常生活中不可或缺的活动。如今，随着体育产业在中国的蓬勃发展，越来越多的娱乐明星参与到体育赛事的转播或节目制作中，而体育明星也不甘落后，加入娱乐节目，娱体明星共同推动体育娱乐化成为体育产业的一个发展趋势。

　　吴亦凡解说比赛引来百万人点击

　　本月中旬，在湖人对阵火箭的比赛中，腾讯NBA直播间里来了一位特殊嘉宾，他就是身兼演员和歌手的吴亦凡。1米87的吴亦凡喜欢打篮球，在接受采访时透露自己接受过一段时间的专业训练。

　　在新浪微博，#吴亦凡直播NBA#的话题有34.5万阅读量，#吴亦凡来了#的话题也有913.7万阅读量。昨日，腾讯把当天吴亦凡参加解说和互动打球，以及接受采访的视频制作成一个集锦放到网上，结果不到半天时间，就有288.3万次播放量。

　　鹿晗转一条微博创吉尼斯纪录

　　拥有千万粉丝的娱乐明星，有巨大的影响力和传播力。与体育明星相比，娱乐明星发微博更频繁，这让他们有更高的粉丝活跃度。仅粉丝数量，鹿晗和吴亦凡的1200多万，比不了李娜的2200多万和孙杨的2600多万，可粉丝留言和转发的互动数量，娱乐明星很有优势。去年，作为曼联球迷的鹿晗，转发了一条曼联球迷俱乐部发布的球队宣传视频，只说了一句话“十年相依，终身红魔！”便获得了13162859条评论，创造了中文社交媒体单条评论的吉尼斯世界纪录。

　　李娜也参加真人秀

　　迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2……每年超级碗的中场表演，让一场橄榄球比赛超越了体育本身的影响力。对于大多数中国受众而言，中场的超级明星表演让他们了解到了这个犹如“美国春晚”一般的体育节日。在中国，体育娱乐化已成气候，对于运动员来说，越来越多的体育明星开始跨界亮相。田亮、刘璇、鲍春来等退役体坛大腕转战娱乐圈，林丹、孙杨等现役体育明星也时常在综艺节目中登场。以邹市明为例，他在参加《爸爸去哪儿3》后，微博的粉丝量、评论量和转发量都大幅度增长，让更多人认识了他作为一个拳手的生活，也从侧面推广了拳击项目。

　　如今，李娜也加入了娱体跨界。今日，其携手丈夫姜山加盟了一个真人秀节目。据报道，她会在该节目上与娱乐明星们较量网球。值得一提的是，这是李娜第一次参加真人秀。除她之外，刘翔、孙杨等体坛大腕也收到了该节目的邀请。

　　大牌明星资源遭哄抢

　　体育娱乐化成为体育产业的一个发展趋势，这是全民娱乐时代的一种结果，也引来各个相关公司的激烈竞争，大家除了要比拼更好的创意，更要哄抢这一个产业的上游资源：大牌明星。

　　以拿下NBA在中国5年网络独播权的腾讯为例，本赛季至今，他们已经在各种直播和制作节目里请来了大牌明星。除了科比等NBA球星资源，吴亦凡、萧敬腾、何润东等娱乐明星皆受邀录制节目参加互动。其他电视节目也不例外，在一档真人秀节目里，范冰冰、李晨就获邀参加，与孙悦、巴特尔一起打球。本报记者 包靖