新华网北京12月19日新媒体专电 近日，一份“O2O死亡名单”在网上热传，涉及企业近千家。虽然其中部分企业“死亡”的真实性有待考证，但仍引发了人们对互联网创业的关注。互联网浪潮下，创业、创新发展现状怎样？面临哪些问题？如何理性引导创业？

　　扫码一条街由“热”到“冷”

　　近日，记者来到位于北京市望京SOHO2号塔西面的“扫码一条街”，发现这里“繁华不在”，只剩零星几家小摊位。虽然摊前依然挂着二维码海报，但“摊主”也无暇招呼过往路人。一位“摊主”坦言，入冬以后，扫码一条街就没有以前火爆了。一方面天气太冷，一些产品推广商不愿在街头推广；另一方面，在经历火爆推广后，不少推广商虽然获得了关注，但是高关注度并未实现高转化率。许多推广商在“碰壁”后，便开始转移阵线。

　　而在9月初，记者第一次来到“扫码一条街”时，看见二三十家推广摊位，每个摊位前都摆满了小礼品，包括水果、耳机、盆栽、玩偶。不少创业者纷纷拿出自家的二维码，让路人扫码关注，并称在扫码关注后还可以领取礼品。由于这里濒临商圈、写字楼，电影院、餐馆、超市一应俱全。每到下班时段，尤其是夏日晚上，这里人潮涌动。因此，许多创业人员就借机开始推广自己的二维码，以求获得更多人关注。

　　“从产品设计到市场推广，到开始盈利说起来很简单，但做起来并不容易。”曾自己创业的张宏宇告诉记者，起初他和几个朋友一起开发了一款专门卖水果的APP，但现在转投到一家互联网公司做视频会议。对于没有太多创业经验的人来说，理性设计创业计划非常重要，否则不知道在哪个环节就会“卡死”。

　　扫码街折射出的创业问题

　　针对“扫码一条街”由热到冷，业内专家认为这是一个创业沉降的过程，产品初期采用“地摊式”推广可以获得更高的关注度，而产品获得投资人风投后，可能就会转变推广思路。毕竟，“地摊式”推广属于“劳动密集型”的方式。而未获得风投的产品必然会根据现有资本，考虑产品未来的出路，如果没有可持续的资本就可能会逐渐被淘汰。但不可回避的是，现有互联网创业也面临一些问题。

　　艾媒咨询CEO张毅分析认为，互联网创业这条道路前期发展得有些“不正常”，主要还是过于同质化，如移动互联网O2O领域，大家都挤在一条“独木桥”上，缺乏利润支撑和创新的盈利模式，最后只能是“数一数二”的留存下来，同时，企业间也难逃合并的命运。

　　“创业是一个非常考验综合能力的事情，一旦存在缺陷就容易导致失败。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，有些创业者的社会经验不够，缺乏管理经验，创业项目过于琐碎，容易创业失败。但创业失败其实也是一种财富，美国硅谷常会组织失败者进行演讲，我们社会要着力营造宽容失败、鼓励试错的氛围。

　　“互联网风投因风险预期而采取相对保守、稳妥的策略，更倾向于选择行业内数一数二的大企业。”艾瑞分析师李超分析道，投资者相对保守的态度也会促使“合并潮”的出现，使之成为投资者相对稳妥的资本退出机制。

　　“初创企业不能只盯着北京、上海、广州这些大城市，因为这里本来就巨头云集。”味库CEO顾东君认为，创业者需要认清互联网发展形势，未来趋势是向二三线城市下沉。

　　“互联网热潮下必然会增加创业机会，但如何定位自己的产品，将自己的产品做好依然值得思考。”零点研究咨询集团董事长袁岳认为，任何东西都有周期性，在新的阶段一定会有新的创业机会，过时的东西就会被淘汰，这是一个自然的过程。

　　此外，多位业内专家还分析指出，对于资本来说，投资创业就是“赌”概率事件，本身存在风险。风险投资也是在几年前开始瞬间爆发，难免因一些投资人缺乏投资经验而放大投资风险。如果同领域创业项目众多，由于资本有限，很多项目势必难逃资金困境而倒闭。

　　如何正视互联网创业“冷”与“热”

　　如何理性认识互联网创业中出现的问题，做好创业规划，正确引导互联网创业热潮，值得深思。

　　张毅提出，要改变对创业的理解和预期，并非“开公司”就是创业，在创业团队中分担自己擅长的工作、做创业公司的股东等也是创业的一种方式。此外，互联网创业企业的成功并非朝夕，要能真正实现给团队和投资人带来回报，给服务对象带来实质的生活改变才算有所成功。

　　“创业中最难解决的东西就是洞察先机，摸索前进，然后立刻执行。”爱鲜行物流供应链管理公司总裁赵利魁说，在创业的这一年中，最初创业团队7－8人，但目前已拿到A轮投资1500万，杭州和上海的分公司刚成立了。我们坚持脚步要走稳，“不能”随便走捷径。如果创业中某件事太简单了，太快了，太方便了，就意味着很大程度上在做无用功。

　　“创业者需要放平心态，成功是进化出来的。政府要做的是鼓励平凡的创业，允许多样化的尝试。”袁岳表示，成功的创业项目自然有市场资本认可追随，政府无须过多干预。

　　沈阳认为，一种社会浪潮刚开始时声音都会比较大，遇到问题和瓶颈都很正常，找到痛点、解决痛点很重要。

　　“下一步的创新创业会是比较难的。”互联网融资平台创投圈创始人李晓宁认为，技术创新无疑将会是创业的持续热点。“但问题是这些创新要走向‘深技术’，比如大数据的创新等核心突破，并非模式复制、深度加工的‘浅技术’。”

　　此外，创业者要培养综合能力，不盲目创业，能够对创业结果有充分预期，并合理规划和组建团队。同时，知识产权管理与运营、学术和产业研究、政策与服务平台等多方面的支持也是很必要的。(采写记者：高洁、杨静、阳娜、黄筱、李峥巍、王晓洁)