过去的一年，“高铁外交”、中国高端装备制造在欧亚大陆赢得阵阵掌声，“一带一路”战略以重塑全球经济布局的魄力带动中国企业产能转移和“走出去”投资热潮，目前中国已成为仅次于美国的全球第二大对外投资国。但是，这种“走出去”更多的是制造业逐利冲动，是为了追求成本优势而进行跨境要素资源布局。一个冷峻的事实是：在2015全球品牌100强中，中国品牌仅占两席，中国品牌的世界影响力、创新能力和盈利模式存在严重不足。

　　“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，海量的潜在消费能力足以催生一批世界级中国品牌。全国人大代表、波司登集团董事长高德康表示，“一带一路”、中国制造2025为促进企业转型升级和“走出去”创造了崭新空间，但要进一步规划实施国际化的国家品牌战略，鼓励和引导企业致力于增强品牌意识，发力自主创新和国际业务本地化，走“中国智造”“中国创造”和差异化发展路线，培育中国品牌崛起，实现跨国产业链和价值链的跃升。

　　高德康强调，中国企业在“走出去”打造国际化品牌的过程中，要拿捏好“分寸”，做有全球责任担当的企业和“有温度”的品牌，为全球消费者提供高品质、独具个性的产品。他还以波司登在英国、意大利市场的实践经验强调业务本土化的重要性。“品牌走出去不能迷信国内现成的成功模式，要在跨国管理、财务、法律等方面储备人才和知识，尝试在模式、理念和思路上创新突破，特别是要沉下心去，入乡随俗，认真研究当地的风物人情以及市场需求，信任和重用本地人才，多沟通多交流，推动资源配置的本地化、市场国情的本地化、营销方式的本地化。” 本报记者 张艾情