从两年前至今，春节红包大战3.0版愈演愈烈，微信和支付宝二人转变成全网狂欢，百度、微博从未退出红包江湖，360手机助手也携3.6亿元重金强势杀入，可以说手机屏幕上那些最主要的APP几乎全部在今年春节期间上演疯狂发红包的一幕。

　　据不完全的统计，今年，各家APP背后的企业在红包上投入的金额已经超过十个亿。而在亿万网民抢红包抢到手软背后则是各大手机APP以拼命发钱的方式来争夺市场份额和地位，为此不惜流尽最后一滴血。

图1：微信和支付宝红包大战漫画

　　红包大战背后的真相：价格竞争

　　其实红包大战的内因并不复杂，是微信和支付宝在争夺移动支付用户时的价格竞争。易观国际分析师刘旭巍认为，春节是培养用户移动支付习惯的最好节点，而钱无疑是最吸引人的。

　　相比实体商家的优惠券和折扣，又或者电商时代的团购和抵扣劵，真金白银往往更能吸引民众的目光。360公司董事长周鸿祎曾表示：“不发现金的红包拜年都是对用户耍流氓”。看似调侃，却已经道出其中真意。

　　只不过两者的侧重不同：微信欠缺移动支付场景，所以策划了红包照片、摇一摇等移动支付场景；而支付宝更欠缺社交场景，所以“集福卡”需要大量添加支付宝好友，还通过红包口令等引导微信的社交关系迁移至支付宝。

　　传统行业过度竞争结果可能是垄断 互联网行业呢？

　　但无论厂商之间如何竞争，红包大战给民众们带来了实实在在的利益。相信绝大多数人都希望年年的战火能愈演愈烈，参与者能更多，这样民众的钱包才会更鼓。因此今年360手机助手的加入，是广大民众喜闻乐见的。

　　红包大战的兴盛也从侧面说明短期内不会有巨头垄断的情况出现。红包战与当初的千团大战、滴滴、快的之争一样，行业斗争惠及大众。这种情况最后无外乎三种结果，一方失败退出竞争、双方各自偃旗息鼓、握手言和走向合并。

　　因此红包大战说明这个领域目前还处于激烈的竞争中，传统强者在加大筹码，后入局者跃跃欲试，短期内不会出现寡头垄断的情况。竞争还将继续，行业会在碰撞中快速发展，而，民众也能感受到这特殊的“竞争红利”。

　　360手机助手诉求明确 3.6亿现金有的放矢

　　“相比而言，今年新加入红包大战的企业诉求更为鲜明”，刘旭巍指出，企业在投放红包是应该根据自身属性各有侧重，以达到最佳的红包效果。360手机助手作为应用商店，对App实现效果营销是第一要义，对接的就是App开发商与用户需求。

图2：360手机助手首批发放的3000万现金红包堆成小山

　　据悉，360手机助手结盟了千余款App应用共同发红包，而且领取规则非常简单，各家公司都在360手机助手的平台上给用户拜年，用户只需打开360手机助手，通过下载、试用相应App等方式就能领取对应红包，单个红包最高达2016元，支持用户直接提现至银行卡。

　　360手机助手加入红包大战，选择了一个很聪明的角度，避开了竞争异常火热的移动支付和社交，专心于自身的“本职工作”应用分发。在营销和操作便利度中找到了平衡点，配合方便的变现渠道，躲开了是非之地，又给民众创造了新的抢红包渠道，独享应用分发的战果，会让360手机助手的3.6个亿花的很值。

　　红包大战的外围战役：红包提醒功能

　　值得注意的是，在360手机助手联合App开发商派发3.6亿元现金红包之外， 360手机卫士也上线了抢红包专版，通过红包助手抢红包不仅快速而且安全，微信、支付宝、360手机助手、QQ红包全都不会错过，该软件也成为支付宝官方合作并推荐的抢红包软件。

图3：360手机卫士抢红包专版语音提醒网友领红包

　　如此看来，360手机卫士颇有些借花献佛、慷他人之慨的味道，但也确确实实的提升了人们抢红包的效率和体验。讨巧却不讨厌，是360手机卫士在红包大战中的生存之道。

　　正面出击配合策应，360在红包大战中打出了一套立体攻势。相比几家巨头，360的3.6亿或许更能值回票价。

　　那么，这场红包大战的结局如何？是否如我们所料？就请各位拭目以待吧。