与国产电影票房一同飙升的，还有业内与观众对部分国产电影“叫座不叫好”的质疑之声。让国产电影叫好又叫座，需要中国电影人在电影发展的黄金时代，尊重原创，尊重市场，尊重观众，奉献出更多制作精良、震撼人心、回味悠长的精品力作

　　刚刚过去的2015年，中国电影市场全年总票房首次站上400亿元大关，达到破纪录的440.69亿元，国产电影票房更是以271.36亿元、占总票房61.58％的傲人成绩，成为2015年电影市场最为闪亮的镜头。倘若单以票房论英雄，2015年国产电影的表现的确值得给出好评。

　　不过，与国产电影票房一同飙升的，还有业内与观众对部分国产电影“叫座不叫好”的质疑之声。以2015年国产电影票房前10位为例，在豆瓣上，除了《夏洛特烦恼》得到7.6分（满分10分），口碑差强人意之外，票房超16亿元的《港囧》打分只有5.9，票房近10亿元的《澳门风云2》打分也只有5.8分。

　　电影“叫座不叫好”，不应被视为发发牢骚、说说怪话，而应被看做国产电影远行中的一块短板，必须及时理清缘由，给出对策。在移动互联网时代，电影制作方、营销方如不及时反应，恐怕“叫座不叫好”也很容易朝着“不叫座也不叫好”的方向转化。

　　“叫座不叫好”是粉丝经济变现带来的影响之一。梳理一下2015年的国产电影，不难发现，无论是《栀子花开》《小时代4：灵魂的尽头》，还是《何以笙箫默》《港囧》，其在上映之前，都凭借明星形象、原著小说、前传铺垫等手段积累了大量的“死忠”粉丝。但发掘粉丝经济是一把双刃剑。正因是粉丝，往往爱之深、责之切。当忠实粉丝发现电影与他们原有的认知相去甚远且质量堪忧时，负面口碑的连锁效应便如雪球一般放大。正如苹果、小米正面临过度开发粉丝经济而致使粉丝“走人”一样，国产电影也应提前考虑这一问题。

　　“叫座不叫好”是商业电影过度炒作带来的效果之一。2015年10月，代表中国电影参评申报奥斯卡的，竟是一部轻量级的文艺片——《滚蛋吧，肿瘤君》。这从另一个侧面反映出，2015年国产电影中，为文艺而电影的太少，为票房而电影的太多。例如，上映之前大肆造势的《万万没想到》，观众看后因其“80%的情节都被猜到”，戏称电影应改名《万万都想到》。事实证明，一旦电影制作方将视觉重心放在了终端营销上，那么对产品本身的关注力自然就会大打折扣。而过度商业炒作，会将本应可持续的观影变成“一锤子买卖”，透支电影市场的生机与活力。

　　此外，电商大规模的补贴政策，也是“叫座不叫好”的一大因素。近来，猫眼、微影、大众点评等电商平台为“抢人圈地”，纷纷推出了极具诱惑力的补贴政策，如一张电影票9.9元。正常票价与折扣价之间的差价，全数由平台埋单。观众因折扣而不是因电影走进电影院，在一定程度上加重了票房的“人造繁荣”。

　　票房超过270亿元，足以说明国产电影的确在很多方面取得了长足进步。正在火热上映中的《老炮儿》《寻龙诀》，正是叫好又叫座的绝佳案例。但相对于数量庞大的国产电影产量，这还远远不够。期待中国电影人在电影发展的黄金时代，尊重原创，尊重市场，尊重观众，奉献出更多制作精良、震撼人心、回味悠长的精品力作。（原文来源：经济日报 作者：蒋欣怡）