京华时报制图杨立场

　　传闻已久的蘑菇街与美丽说合并一事终于落定。昨天，蘑菇街CEO陈琪与美丽说CEO徐易容均通过内部邮件证实双方已达成战略合并协议。　　　　　

　　陈琪任新公司CEO

　　蘑菇街CEO陈琪表示，蘑菇街和美丽说即将合并为一家新公司，整个交易将以完全换股的方式完成。蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有

　　股东，将对合并后的新公司追加投资。由此将产生一个估值近30亿美元的新公司，成为时尚媒体与时尚消费领域当之无愧的领先者。

　　据了解，双方交易完成

　　后，陈琪将出任新公司的CEO。“我将继续带领大家开拓我们共同的事业。易容也会在各方面帮助我，以期实现两家公司顺利、平滑地整合”。

　　徐易容去向未明确

　　双方的邮件未透露徐易容的具体去向，不过，有业内人士称其或将带领核心团队专注于美丽说HIGO业务。据媒体报道，作为美丽说在2014内部孵化的一个时尚海淘平台，HIGO是美丽说在转型电商后针对跨境方面的战略布局。对于这个主打C2C模式的全品类海淘产品，美丽说在过去的一年中砸下重金宣传，以3.38亿元拿下跑男第三季的冠名权，宣传的重点就是美丽说旗下的HIGO平台。此外，知

　　名女星Angelababy还在去年9月成为美丽说HIGO品牌形象代言人和首席时尚官。

　　据悉，此次合并不涉及HIGO，由此看来，徐易容在合并后转而带领HIGO团队继续创业可能性很大。

　　合并意在抱团取暖

　　美丽说和蘑菇街最初是依附于淘宝网存在的导购平台，分别从2009年和2011年起步，二者日益庞大的流量让淘宝感到了威胁，后遭到阿里巴巴的封杀。之后，美丽说与蘑菇街不得不转向自建电商平台，并开始面向不同年龄和消费能力的女性用户提供差异化的时尚媒体与时尚消费服务，蘑菇街上线优店，美丽说上线好店。

　　公开资料显示，蘑菇街股东包括高瓴资本、高榕资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、厚朴投资、IDG资本、启明创投、挚信资本。2015年11月底，蘑菇街宣布完成D轮融资，总金额超过2亿美元，此轮融资由平安创新投资基金领投，天图资本跟投。美丽说也已进行5轮融资，融资总额2.5亿美元，投资者包括腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投。

　　有消息称，早在去年初高瓴资本就曾向双方提出合并的提案，但是遭到了两家公司CEO抵触。然而在资本寒冬之下，双方最终还是选择了抱团取暖。

　　京华时报记者胡笑红