乔家大院为什么这样“红”

曾经被用来堆放粮食的乔家大院，从无人问津的破楼房，到门庭若市的旅游名胜，作为山西省第一个开放的大院——乔家大院走过了一段怎样的成功之路呢？

被黄土淹没的“宫廷”

渠家大院、曹家大院、王家大院、张家大院……，山西省境内尤其是晋中地区一带，藏着大大小小近千处晋商宅院。明清时期，通过开票号，倒卖茶叶、绸缎，开粮店、药材铺等生意发迹的山西商人众多，晋商的资财在晚清更是达到顶峰。

“无论这些晋商们在哪里发迹，都要在老家建一座供自己落叶归根的宅院。”山西祁县民俗博物馆(乔家大院)副馆长段宣鍼说。在山西票号兴起后，建设超大规模的住宅群成为商人显示自己巨额财富的一种方式，渠家大院最鼎盛时期就曾占据了半个祁县县城，而与之相距仅5公里的乔家大院也在经历了几代人的扩建后形成了独具特色的城堡式建筑群。

始建于清代乾隆年间的乔家大院，最初只是乔贵发(乔致庸的爷爷)所建的一个筒楼，而后由乔全美(乔致庸的父亲)盖了现在的“老院”，乔致庸当家后大兴土木，使四座院落正好位于街巷交叉的四角。光绪中晚期，社会动荡不安，乔致庸的两个儿子就把经过院子的街巷买下，在四周围起高10米、厚3米的砖墙，还设有专供瞭望的阁楼，形成了一座全封闭的城堡式建筑群。

占地面积约为10642.4平方米的乔家大院，共6个大院，20个小院，313间房屋。山西省文物局办公室主任程书林介绍，“住宅能够表达文字语言无法企及的文化内涵，尤其在封建社会，比如一个院子怎么既能体现主仆身份的尊卑，又有美感，还能达到科学标准？以乔家北面的3个大院为例，从东往西数，一、二院为三进五联环套院，这也是祁县一带十分典型的里五外三穿心楼院，里外有穿心过厅相连。里院北面为主房，二层楼。从进正院门到上面正房，需连登三次台阶，它不但寓示着“连升三级”和“平步青云”的吉祥之意，也是建筑层次结构的科学安排。”

除了复杂且巧妙的建筑外，乔家大院里“宝物”也不少，最著名的要数“万人球”、“犀牛望月镜”和“九龙吊灯”。从精细的雕刻、深暗的走廊、华丽的房檐、宽厚的门洞到高跷屋脊，处处弥漫着封建庄园文化气息。

段宣鍼说，不过，在张艺谋给乔家大院处处挂起大红灯笼之前，这里一直被当地人看作是“一堆破瓦房”。

现在被称之为“北方民居建筑史上一颗璀璨明珠”的乔家大院怎么会被淹没在黄土高坡的呢？段馆长向记者介绍，大大小小的山西大院在晋中地区就有上千家。解放后，这些大院就被老百姓你三间我五间地住着，有的已经拆了重盖，有的随意修修补补，不容易恢复原貌了。当地人对那些雕刻、彩绘早已司空见惯，不以为奇。程书林则认为，现在开放的这几处大院都是明清建筑，能够保留至今，大多因为曾被用于学校、政府机关办公。

乔家堡村的老人们回忆，乔家大院最早开发时他们还很纳闷，这个院子有什么好看的，村里到处都是，“村里的小孩子尿急了就洒在这墙根，根本不是什么文物”。当时，最先开发了北面的两个院子，门票是3角钱，去的人很少，全年收益也不过几千块钱。

被动的开发史

祁县县志记载，乔家大院1966年成为中共祁县县委党校，而在此之前分别被用做祁县政府的办公地、人民医院，甚至是粮仓。1985年，祁县人民政府利用这所古宅成立了祁县民俗博物馆，乔家大院的开发也从此展开。

“1984年，榆次市搞城市建设，为修一条公路，强行把当地的一个大型战国墓给推掉了，大量的珍贵文物因此破坏，后来这事越闹越大，最后山西省晋中地委决定，在各县成立一个文物管理所，祁县就把这个文物管理所设在了乔家大院，还专门从县文化单位抽调了20多个人。”当时作为其中一员的现祁县县志办主任武殿琦说，“当时就有人提出来，不如开个博物馆。”1986年11月1日，祁县民俗博物馆正式对外开放，乔家大院也成为山西省最早开放的晋商大院。

由于西边紧靠着“世界文化遗产”平遥古城，又离省会太原只有1个多小时的车程，“太原-乔家大院-平遥古城”一条旅游线路成为众多旅行社的选择，1989年，乔家大院的年游客接待量也达到了8万人次。到了1991年，游客人数增至15万人次，门票收入突破20万元。“仅两年的时间游客人数就几乎翻一倍，这要归功于张艺谋和他的《大红灯笼高高挂》。”段宣鍼说。

1990年初，张艺谋带着巩俐和剧组来到乔家大院，一拍就是半年多。对于剧组来大院拍电影，博物馆一开始有些“迷茫”，“他们会不会破坏建筑，到底要拍多久，会不会影响旅游？”谈到当年的“担忧”，时任民俗博物馆馆长的刘润泽说自己当时根本不会想到一部电影的广告效应会有如此之大，“幸亏张导演答应给我们免费修缮宅院，还给馆内的员工一些补助，我们这才同意。”

为张艺谋剧组“服务”长达半年的前馆长刘润泽对拍戏的事情记忆深刻，“为了能够达到下大雪的效果，剧组买来了一卡车的化肥，洒满院子和房顶，等电影拍完了，到乔家大院里打扫卫生的村民都能分到一两袋化肥”。

《大红灯笼高高挂》公映后，乔家大院的发展蒸蒸日上，1993年祁县民俗博物馆被祁县县委县政府命名为文明单位，1996年被升级为地级文明单位，同年也被省旅游局命名为山西省十佳旅游景点，乔家大院当年的门票收入也达到近330万元。“谁也没听过我们祁县和乔家大院，可每个人都知道张艺谋、巩俐和《大红灯笼高高挂》，申报的事情就顺利些。”段宣鍼介绍，为了感谢张艺谋的这部电影，院中还特别设立了《大红灯笼高高挂》的展室。

从1991年到2000年的10年间，乔家大院平均每年能接待游客约10万人。在2001年，乔家大院先后被评为全国重点文物保护单位和AAAA级旅游景区，可谓“名利双收”。2006年12月15日，还被列入世界文化遗产预备名单。

刘润泽说，2004年，山西省委宣传部想拍一部反映晋商文化的片子，导演是胡玫，但剧本和拍摄地点都没定。第一时间听说这事的现任博物馆馆长王正前说自己仿佛“又看到了一张馅饼”。

2002年底通过社会竞聘成为馆长的王正前以前是个企业家，用段馆长的话说是个“干大事的人”，为拿下拍摄影片的合作权，王正前折腾了小半年，除无条件接受剧组的所有要求，为补上群众演员的数量，馆长还带头，全部博物馆职工都剃了光头，只留脑后一撮头发。片名从《晋商之冠》、《大户人家》、《在中堂》，直到最后定为《乔家大院》，而主人公最终锁定乔家大院的主人乔致庸，关键在于他所开设的“大德通”和“大德丰”票号的影响力。程书林向记者表示，“乔致庸是晋商的典型人物，作为中国银行业的原始创建者，他更是中国唯一个敢和慈禧太后做生意的商人，这事拍成电视剧，能不火吗？”

《乔家大院》以平均超过10个点的收视率以及超过30%的收视份额，一举夺下2006年央视电视剧收视冠军。随着电视剧的热播，乔家大院在当年的门票收入就高达2900万元，而2005年乔家大院的门票收入为1200万元。

数据显示，乔家大院在2006年五一黄金周总计接待游客数38.8万人次，实际旅游总收入1500多万元。乔家大院办公室主任孟希旺回忆游客太多，原本预计够用一年的30万张门票在五一的前几天就销售一空，不得不又连夜赶印了50万张新门票。

为了替乔家大院减压，中央电视台的《新闻联播》更是史无前例地播报了这样一条新闻：“黄金周乔家大院人山人海，摩肩接踵，建议游客们避开高峰旅游。”

“在这个土地贫瘠、工农业都不发达的山村里，乔家大院既是一根救命稻草，也是一条发财致富之路。”张海鸥说。记者了解，目前，乔家大院正在联系影视公司准备于今年再推两部“大戏”，一部是投资上亿元的电影，另一部可能是《乔家大院》电视连续剧的续集。

来源：新民周刊 编辑：肖亭