“摊上事儿了，摊上大事儿了。”的确，近来我国酒业市场风波不断。先是出台了犹如紧箍咒的“禁酒令”，接着遭遇“塑化剂”迎头痛击。万民同庆的佳节刚过，斜刺里又炸响一个霹雳雷：作为酒企翘楚的两家企业贵州茅台酒股份有限公司（下称贵州茅台）和宜宾五浪液股份有限公司（下称五粮液）因实施价格垄断，被有关部门罚款4.49亿元。

据最新消息，日前，贵州茅台和五粮液分别发布公告，确认收到“天价”罚单：贵州茅台公告称，收到贵州省物价局《行政处罚决定书》，被罚款2.47亿元上交国库。五粮液表示，其控股子公司已收到四川省发改委《行政处罚决定书》，受罚金额为2.02亿元。五粮液态度更为积极，声称知错就改，不申请行政复议、不提起行政诉讼。上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。

这成为我国《反垄断法》颁布5年来首次对国内行业巨头开出最大金额的反垄断罚单。

自此，贵州茅台和五粮液因实施价格垄断，被有关部门罚款4.49亿元之事尘埃落定。围绕这一话题仍硝烟四起。拍手称快者道：对高端白酒的价格垄断进行处罚，将促使白酒回归价值的本质。质疑者则激烈反对：白酒业有垄断？真是天大的笑话。有关部门拿这个开刀是无事生非。

透视贵州茅台、五粮液此番因价格垄断受处罚的更大现实意义是，企业靠打价格战能否赢者通吃？企业在做大做强之间如何取舍、博弈？通过对这些问题的反思，进而对企业经营之道以及企业生存发展的路径选择作出警示。

那么，贵州茅台、五粮液究竟如何“摊上了大事儿”，仔细探来，早有端倪。一段时间以来，正是贵州茅台、五粮液在价格上频繁、密集地做手脚，进而引发市场反应和舆论关注。2012年12月上旬，酒类市场风雨欲来，在反腐总动员下，“禁酒令”重拳出击，贵州茅台、五粮液等高端酒业市场价格松动，一路下滑。

面对市场价格下降的趋势，为了稳定产品价格，贵州茅台、五粮液使出狠招儿。贵州茅台对经销商的零售价格制定了严格的最低限价令，并且对6家低价和串货的经销商作出了严厉的惩罚措施。

无独有偶。同样在去年年底，五粮液对全国市场进行例行抽查，并在内部发布了《五粮液营销督查处理通报》，通报批评了15家低价、违规销售的经销商，并对一些经销商的保证金进行了扣除。

贵州茅台、五粮液对经销商的“铁腕儿”处罚被政府监管部门盯上。有报道称，发改委对上述两家酒企进行了“约谈”。