原标题：当红歌手扮新人 患上“精神分裂症”
黄绮珊专辑《小霞》封面照。
陈粒推新曲《幻期颐》化名“粒粒”。
上周，歌手陈粒以新身份“粒粒”的名义推出新歌《幻期颐》。歌手以另一个身份推广自己的作品，此举看似特别，实则在近年的流行乐坛中并不鲜见。张惠妹、小S、黄绮珊、陈粒……在当下眼球经济主宰的音乐圈，歌手如“精神分裂”一般创造出另一个自我，的确能带来不少关注度。但此举究竟是歌手为改变自我的无奈之举，抑或是炒作造势的营销奇招？业界众说纷纭。
假装新人，歌手爱“精分”
以《奇妙能力歌》《易燃易爆炸》于去年走红的民谣歌手陈粒，上周推出了一首新单曲《幻期颐》。然而，这首歌并非是以“陈粒”的名义推出，而是以独立音乐人“粒粒”的身份来发行：不仅在单曲宣传封面上没有出现“陈粒”的名字，陈粒还为这个分身独立注册了微博。“粒粒”不仅与陈粒自称“师兄妹”，言谈风格也与一向颇具飒爽之气的女歌手陈粒完全不一致，喜爱撒娇卖萌。
在单曲文案中，陈粒写到，粒粒是一个趋于自我内心探索的虚拟先锋艺术家。她表示，今年的每一个季度，粒粒都将发行一首单曲和MV，这些都与“陈粒”这个身份无关。民谣歌手陈粒，就此由以擅长《易燃易爆炸》等古灵精怪歌曲的“陈粒”，“精神分裂”为和柔美梦幻、偏于流行曲风的“粒粒”。
近年来，华语乐坛频现此类玩儿“精分”概念的歌手。2009年，出道12年、已登上华语乐坛巅峰的张惠妹以新人“阿密特”的身份重新出道，发表专辑《阿密特》，曲目多为摇滚和原住民风格。之后，她还曾以阿密特的名义召开巡回演唱会。2014年，小S徐熙娣化名“Elephant Dee”推出了一张5首歌的小专辑，自己包办了爵士风歌曲的词曲创作。去年年末，一张名为《小霞》的专辑面世，署名为新人“小霞”，从唱片封面上只能依稀辨认出是一位女歌手。时隔半月，这位“小霞”才揭开自己的面纱，原来是近年经由综艺节目《我是歌手》走红的黄绮珊。
“这其中热议度较高的，有曾以‘阿密特’的身份推出专辑的张惠妹，以及不久前以‘小霞’的名头发布新专辑的黄绮珊。《阿密特》之后，张惠妹不再只是唱主流大情歌的天后形象。而通过《小霞》，很多听众发现黄绮珊的声音与歌迷所熟知的她大为不同。”乐评人卢世伟评价道。
改头换面，尝试新曲风
为何华语歌手屡屡假扮另一个身份来发新歌？卢世伟一语道破玄机：“很多歌手都想求新求变，但在商业包装下，唱片公司对他们往往有着明确的定位，歌手形象、歌曲风格都会有严格的限制。受到商业合约的掣肘，歌手想要尝试新的曲风并不容易。”
陈粒的经纪人奚韬的回应印证了卢世伟的说法。“对于陈粒，我们将她作为一个率性而为的民谣音乐人来定位。然而作为一个创作歌手，她在不断创作各种风格的作品。有些并不符合她形象包装的歌曲，她如果拿给公司，我们是不会给发行的。”奚韬解释，“我们不想干涉陈粒的创作自由，因此，我们设计了粒粒这个新身份，当作她其他类型作品的一个出口。就像磁带有A面B面一样，现在公众所认知的陈粒可以视作她的A面，而‘粒粒’则可以成为她的B面，我们希望能在不影响她既有形象的基础上，让歌迷能感受到她的另一面。”
“除了商业上的考虑，歌手用第二个名字拿出作品，相当于给了自己一个在听众面前改头换面的机会。”卢世伟补充说：“以黄绮珊为例，一听到她的名字，听众的心目中总会是她唱得凶、高音飙得狠的样子。而《小霞》中的新歌《舍不得》，刚出现在歌曲榜时，并未挂上黄绮珊的名字。听众第一次接触到这首歌时，可以摆脱以往对她只会唱苦情歌、炫技的刻板印象来品评。”在乐评人树娃看来，“小霞”是成功的，“在不受‘黄绮珊’这个名字的影响下听完整张专辑，能感受到她的声音特别干净、舒服、随性、动容，感受到她低声吟唱的魅力。”
只玩噱头，听众不买账
但对不少歌迷来说，好好的歌手变出另外一个身份来推新歌，有点难以理喻。在《幻期颐》的宣传微博下，诸如“越来越不懂音乐了”、“正经唱歌不好么？”的质疑声音不断，更有人直指陈粒是为了推广付费收听的新单曲而在炒作。
乐视音乐的一位营销人员认为，歌手创造出另一个身份来发行专辑或单曲，的确可以视作一种营销奇招，“像陈粒的《幻期颐》，你在网络上搜索一下评论就会发现，购买这首歌的基本上都是陈粒的歌迷。换一个名字或身份，就像换一个发型或一身衣服，顶多给粉丝们一些新鲜感，更多的还是在于宣传时期能有吸引眼球的卖点。”据QQ音乐方面统计，陈粒的《幻期颐》在QQ音乐平台上已达到了3万多的销量。“名不见经传的新人，很难取得这样的成绩。即使是以新人粒粒的名义出道，热衷民谣的人关注的还是陈粒。”这位工作人员说。
在恒大音乐市场部总监王毅看来，一个成功的音乐作品，需要在概念、企划和营销三个层面上进行精心打造。“如果只是推出一个新名字来推广作品，没有在专辑概念、歌曲曲风上进行完整而统一的包装，那么只能成为一时的噱头，最终听众不会买账，也难以帮歌手打开更广阔的市场。”
本报记者 王佳佳
