我们不是在引领他们

　　问题变成了我们能否被他们引领

　　主流社会也给90后贴过一些标签，比如“不靠谱”、“垮掉的一代”等,在主动拥抱90后之前，侯小强对这代人的认知也停留于那些标签化的印象。

　　去年，侯小强开始创业时，见到一位人称“天使教父”的投资人。“天使教父”对他说：“我知道你在新浪和盛大文学取得了成功，可你快40岁了，你不可能和90后挤在创业的独木桥上，还能顺利地通过。”那次谈话不欢而散，甚至各自失联。但从某种意义上说，“天使教父”对侯小强的无情打击并不完全是危言耸听。

　　一些电商的数据表明，90后正在成为中国市场的重要消费力量；年轻人逐渐占领公司的管理层，创业浪潮中活跃着90后面孔；流行词越来越多出自“非主流”，就像侯小强所说，“不说‘小鲜肉’这些词儿，就感觉自己不主流了”。

　　“90后是主流了，我们才是非主流，主流和非主流发生了乾坤大挪移。”面对记者，侯小强毫不掩饰心里有种“焦虑感”。这位被称为互联网文化“弄潮儿”的70后，甚至觉得自己这代人不得不面对的现实是，“我们不是在引领他们，问题变成了我们能否被他们引领”。

　　面对日益成长的90后，也有其他知名人士像侯小强一样放低姿态去主动靠拢这代人。地产商人潘石屹公开高论“向90后学习”，这个60后企业家给自己定了个任务，一个星期去10家互联网公司，跟那些年轻创业者聊天，“听他们说各种各样的想法”。他感慨在这个过程中，自己的“学习速度飞快”。另一名70后、财经作家吴晓波在一次公开演讲中也曾预言，“90后正在干掉60后”。

　　时代美学不一样了

　　再不拥抱90后就要被淘汰了

　　面对好友调侃自己“满口90后”，侯小强是这样回应的：“千万别小看90后，你一场节目，召集到现场的是几百人。而一个叫兽易小星可以引来5000人，一个李易峰可以召来50000人。”

　　这是显而易见的商业逻辑，也是90后明星创造的粉丝经济，这种效应曾让财经作家吴晓波咋舌。他偶然听到一个陌生名字“鹿晗”，惊叹着这个90后明星制造的偶像神话：他的一条微博信息阅读量高达1.2亿条次。他参加的某场公开活动上，门票被黑市炒到两万元一张。

　　互联网上，年轻漂亮的偶像排练时流的一滴汗甚至随意打的一声招呼，都会迎来几十万人的叹息、赞叹和欢呼。一些商业主流导演试着在电影里给90后偶像明星安排一个角色，而年轻粉丝们通常会回馈他们惊喜。鹿晗和更多90后明星的集体跃起，在吴晓波看来，“是一个公共文化现象”。

　　“过去怎么会有小鲜肉这个词？以前都不好意思说出来。”出生于上世纪70年代的侯小强有着跟保守和含蓄相关的文化记忆。而在他身处这个90后开始主导消费的时代，人们直言不讳地谈论着“颜值”，消费着“男色”。在侯小强看来，“注重外表和‘颜值’”正是90后的一种审美观。一个段子手公司的年轻老板每次见他时，发色都不同。还有一次，他约见的一个“网红”，刚从韩国整容回来，脸上缠着绷带，毫不避讳地告诉他“一共动了14刀”。

　　这也可能是环境为这代人塑造的审美习惯。生活于快速变化的移动互联网时代，他们的注意力难以长久停留下来，“通常只能先看外表”。给90后“跪了”的侯小强感叹：“时代美学不一样了，我们再不拥抱90后就要被淘汰了。”

　　有人担心，打怪兽升级、看网络小说成长起来的90后们，热衷轻松、娱乐，会放弃更多严肃、思考和有价值的文化。对此，侯小强觉得“不必过于担忧”，“在不同的时候，看不同的电影。比如我们小时候看童话，长大以后像我们70后喜欢看琼瑶、岑凯伦，一个年代有一个年代的需求和诉求”。