想自虐,来宣传部?高职院校宣传战:爱恨交加做官微

　　想自虐，就来做微信公号

　　培训的最后一天，主办方安排了一场本属于与会者之间分享新媒体发展经验的会议，却在某种程度上，演变成了一场向同行诉苦的吐槽大会。

　　这丝毫不令人意外。在过去两天的培训中，连培训导师也听到了一个说法：作为东道主，常州信息职业技术学院制作的官方微信颇受师生欢迎，也吸引了不少兄弟院校前来取经，有人发现该校官微的文案多是其宣传部部长钱中平亲自操刀，而整个操刀过程，让人听后啼笑皆非——钱中平常常是在头一天晚上开始思考题目，想不到适合题目时彻夜难寐，直到蹦出一个点子来，才肯安心睡去；但第二天一早醒来，因又想出了一个新点子，便把之前的想法整个推翻，重来！

　　这般反复纠缠、打磨的过程，对人可以说是一种折磨，以至于在分享会议上，钱中平带头吐起了“苦水”：如果想自虐，就来宣传部，再自虐，就来做微信公号。

　　此言不虚，“缺人”的问题他们经历过，不然也不至于宣传部部长亲自上阵写文案。钱中平基本不使用学生劳动力，在他看来，“用学生”面临着几个尴尬：一者，可用时间少，职业院校通常是三年学制，头一年，学生不管是对学校整体情况，还是对新媒体的熟悉程度都差强人意，最后一年，则出去参加实训，寻找就业机会，掐头去尾，只剩下中间那一年。

　　二者，即便是在中间那一年，也会有不少从大一培养起来的孩子，因为这样或那样的原因，离开新媒体制作团队，整个队伍的稳定性难以保证。

　　这在整个职业院校乃至学校系统内不是孤例。当天，参与分享经验的扬州工业职业技术学院宣传部部长刘辕也直言，高职院校宣传部普遍的特点是：人手少、写手少、经费少，这也是职业院校宣传思想工作的首要矛盾。

　　他说，如何将有限的人手、精力和财力，匹配到无限的高标准和严要求的工作中去，实现思想引领、新闻宣传、文化建设工作的最大效益，考验着每一位高职院校的宣传人。

　　一时间，在这个集纳了近150位职业院校宣传工作同仁的虚拟世界里，开始激荡着一种对现实世界中所处宣传岗位的特殊情愫——有相互理解给予同情，有抱团取暖寻求安慰，正如南宁职业技术学院宣传部副部长张治中所写的：“一大早起床抓手机看官微的、中午不睡觉搞官微的、晚上熬夜推官微的、凌晨起夜瞄官微的……都是官微中毒达‘自虐’级的症状，望大家多保重！”

　　校园新媒体“玩”好了，就是一把重构校园生活的利器

　　对这些校园新媒体人来说，他们更在乎的是，力求把每一条微信、微博推送的内容做到“极致”。

　　以浙江纺织服装职业技术学院为例，不到4年的时间，该校官方新浪微博粉丝数超5.88万，发布微博文5000多条，微博文被转发、评论近20万余次，微博体系受众基本覆盖校园。学院官方微博位列2013年度新浪微博高校百强榜第75位。该校宣传部部长黄炜说，之所以有这样的成绩，离不开他常常思考的那个问题，即“一个能打动我的东西能不能打动学生呢？”

　　他随后将这种思考引申为一种“三流心态”——第一是要“下流”，跳下去，调整好自己的心态，不要老是高高在上，总谈一些“阳春白雪”；二是要“入流”，真正进入到学生的圈子里去，他说，当学校官方微博进入百强榜第75位时，便邀请75位同学吃饭，“这就很容易走进学生中去”；最后是“引流”，注重舆论引导。

　　这“三流”换个方式来表达，最终还可以归结到“以育人为主题、主线是为师生服务”上来。

　　渐渐地，在黄炜主导下的官方微博成了学生工作的平台。这让他既惊又喜：2011年，学校把热水管接到了学生宿舍，方便的同时也将收一定费用，很快，“每吨水收50元”的消息不胫而走，有学生开始在微博上提出意见，诸如“坑爹”、“乱收费”的言论都冒了出来。

　　如果在以前，这种情况怕是成了危机公关事件，但这一次，黄炜团队赶紧请分管的校领导算了一笔账：洗一次澡到底要花多少钱，一吨水又究竟是个什么概念，随后，他们通过学校一位微博意见领袖将这一信息传递出去。果不其然，渐渐地，反对的意见少了许多。

　　扬州工业职业技术学院宣传部部长刘辕对此也颇有感触。在他看来，诸如微信、微博之类的新媒体工具，看似庞然大物，难以操作，但真正“玩”好了，就是一把重构校园生活的利器。